高雪为什么要让罗永浩“洗白”？

罗永浩(本文首发于清波专栏，授权紫金财经发布，转载请注明出处)罗永浩敢拿哈根达斯和钟比，对之前闹得沸沸扬扬的各种烧融事件只字未提，就是吃:钟没有质量问题，所以之前的热度更多的是虚火，这是一个食品企业最大的筹码，也是网络名人最大的筹码，罗永浩这样的掌门人，敢谈这个问题。只要钟没有真正的质量问题，那么就只剩下角度问题了。罗永浩也是网络名人，做过企业负责人。对于企业竞争的各种互黑手段，他应该早就知道自己的心理了。此时，他向钟诉苦，时机极好。那些以广告费为例的网友，忘了一笔账。上热门榜值多少钱？对于罗永浩来说，被记住上热榜显然比广告费更直接，更有意义，而所谓的广告费对他来说是完全免费的，这也符合他的人员配备。这是活动的第一层，完全没有广告费。我相信罗老师不会傻到去收费的。别忘了，中国每年有多少街头品牌和网络名人品牌遭遇类似的钟事件。罗永浩开了钟的口。以后这些企业都是一样的品牌危机公关，只好排队等着找罗老师点名了。这是事件的第二层:企业必须自己命名，必须找一个完全可信的公众人物。不要误以为找个猫狗或者流量网络名人就能把坏事变成好事。三楼，钟不是一块钱的牌子。人家从诞生开始就被定位为食品行业的高端品牌。什么是高端品牌，就是90%的消费者不是别人的用户。只要没有质量问题，中的反杀只会让其品牌忠实用户更加信服。以后限量版和联名款只会越来越多，会越卖越好。所以，所谓的品牌价值，从来都不是自说自话，而是靠实力和智慧说话。产品本身质量过关，老板懂得公关规律，懂得在合适的时间找合适的人来洗清自己的罪名。钟和罗永浩的结合绝对是今年中国品牌公关的现象级案例。