汽水的进入能否改写在线音乐市场的现状？

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中国的在线音乐市场会越来越强大，这个变量可能来自Tik Tok。

近日，Tik Tok集团(原“字节跳动”)旗下的音乐应用“苏打音乐”经过三个月的小范围测试，正式开启公测。目前已在各大手机应用市场上架，正式面向所有用户运营。

虽然外界都知道Tik Tok要做音乐，但这几年一直是“雷声大雨点小”。人说多了就不当真了。然而，Tik Tok是认真的。这次这款应用早在3月初就在苹果的APP STORE上线了。之前没有对外开放过，连内部员工都不能下载测试。4月份才放出少量邀请码。

现在，这只靴子终于落地了。尤其是这种在她吉他的外表后面依然把半张脸藏在我们面前的方式，引起了人们对国内在线音乐市场未来形势的无限遐想。

这个被观察的产品从Tik Tok传达了什么信号？能否改写国内在线音乐市场的现状？目前市场上的两大巨头腾讯音乐和网易云音乐将面临哪些挑战？

在线音乐市场的“小清新”

紫金小编下载了苏打乐，发现苏打乐和Tik Tok的图标设计非常相似，以音符为主图，甚至有点像QQ音乐和Tik Tok logo的组合。

注册前，苏打音乐会允许用户在流行、摇滚、民谣、国风、嘻哈等15种音乐风格中选择自己喜欢的类别。之后会有普通话、欧美等五种语言可供选择。汽水音乐的步骤不难理解。Tik Tok非常了解算法。苏打音乐推荐的60首歌中，大部分基本符合紫金财经小编一贯的音乐风格。

正式进入界面后，汽水音乐整体风格非常简洁。一级界面分为音乐、发现和我三个板块。发现页面主要包括音乐电台和歌单推荐，而音乐页面除了播放界面外，还有类似于个性化电台的“推荐”界面。

在“我的”部分，与Tik Tok的关联相对较多。用户可以使用Tik Tok账号同步登录，交流个人信息、关注点和粉丝，也可以在默认的歌曲集合中找到之前在Tik Tok APP中收藏的音乐。

相比以往界面复杂、功能多样的音乐播放器，汽水音乐这次可能想走“清流”路线，给用户不一样的体验。但相比目前市面上的很多音乐app，紫金财经小编并没有发现苏打音乐有特别的竞争优势。

这就需要为用户使用苏打音乐提供动力和理由，因为大部分用户不愿意为缺乏亮点和新颖体验的产品付费，也不会放弃现有音乐软件的歌单、收藏和下载。在新应用上徘徊需要勇气和坚强的意志。

当然，作为一款音乐软件，核心还是曲库强不强。毕竟对用户数量起决定性作用。但目前主打小众精品歌曲的汽水音乐显然不具备版权优势。苏打音乐虽然号称拥有“百万曲库”，但并不拥有“周杰伦”等歌手的核心版权。

不过，虽然汽水音乐还在打磨阶段，但现在已经形成了基本的会员模式。目前汽水音乐在线的VIP会员套餐分为8元/月、45元/半年、88元/年三种模式。可能是曲库不够，会员价格和权益也远不能和QQ音乐、网易云等大平台相比。在这方面，苏打音乐还需要做很多。

还难过“版权”关。

回归到目标用户层面，汽水音乐作为一款定位小众音乐的软件，不禁让人想到网易云音乐，也是走小众路线，目前已经发展到了成熟的阶段。这次Tik Tok“踩在云上”，人们不禁嗅到了一些火药味。完全不把网易云放在眼里，就想和腾讯音乐一争高下？

没有这种可能。除了Tik Tok APP，Tik Tok集团还陆续推出了负责全球音乐发行、营销、歌词歌曲版权合作、策划制作、艺人合作、音乐活动的音乐发行平台银河方舟，以及音乐编辑工具海绵乐队APP。随着“苏打音乐”现已全面开放公测，Tik Tok已经形成了从上游内容制作发行到下游市场宣传推广的完整生态。

理想很丰满，现实却很骨感。初出茅庐的苏打音乐也是如此。即使有Tik Tok强大的流量加持，也要先过“版权”这一关。

众所周知，经过多年的发展，如今的音乐版权成本已经不能用高来形容，而是非常高，门槛非常高。再加上腾讯和网易云的长期竞争，留给汽水音乐的空间和机会已经不多了。

在此之前，Tik Tok通过全资收购musical.ly获得了索尼音乐、华纳音乐和环球音乐为期一年的短暂版权，2019年4月，字节跳动与三大唱片公司展开新一轮版权谈判，但由于双方在授权费上存在分歧，最终谈判陷入僵局。

按照紫金财经小编的说法，只要版权问题存在，网易云、QQ音乐等在线音乐平台都会是用户的首选。除了版权资源，用户体验、社区文化、运营模式等因素都会影响用户的选择。网易云音乐的突破就是很好的说明。

但由于版权劣势，网易云尚未盈利。2021财年，网易云音乐净亏损20.56亿元，调整后亏损10.44亿元。可见，盈利问题也将是汽水音乐面临的难题之一。

避免不了的“抖一抖”

而且，Tik Tok集团在招架腾讯音乐和网易云音乐的同时，还要面对老对手“Aauto faster”的白眼，可以说是“三面受敌”。

早在苏打音乐之前，Aauto Quicker就在2021年3月推出了一款名为“慧森”的音乐卡拉ok软件，同年5月又推出了一款名为“小森唱”的音乐软件。与惠森相比，小森唱法具有音乐播放和智能音乐创作的功能。此外，其功能和社交属性得到了进一步加强——用户可以免费听歌、在线识别音乐、制作音乐短视频。不同的用户可以一起唱歌，发表评论和赞美等。，实现音乐社交的功能。

此外，Aauto Quicker还拥有Tik Tok和网易云音乐都没有的“周杰伦”版权。2020年5月，Aauto Quicker正式宣布与宝石音乐达成版权授权合作，获得周杰伦所有歌曲及歌曲mv的短视频平台版权授权。最重要的是，Aauto Quicker的创作者在创作短视频的过程中，还可以使用周杰伦的歌曲和mv作为BGM和素材。

2020年6月，周杰伦以“周同学”的昵称入驻了更快的Aauto，并有了第一次直播。要知道，一万年来一直不知道国内社交媒体，懒得开微博的周杰伦，现在第一次更快入驻Aauto，个人签名处强调“全网唯一”。可想而知这个操作会带来多大的流量。

不仅仅是版权，auto更快的音乐在生态建设上也不落后。成立四年以来，Aauto更快音乐就开始扶持音乐人，并通过借用平台内流量宣发的能力，逐步走向闭环建设，协同执行版权政策。

因此，对于刚刚进入在线音乐行业的Tik Tok集团来说，其面临的挑战依然严峻。毕竟没有人会放弃市场。特别是现在的苏打音乐缺乏明确的进入策略，没有给音乐行业带来创新的思路。更像是“showstopper”瓜分网络音乐的蛋糕。

或许，在Tik Tok推出苏打音乐的目的根本不是为了瓜分网络音乐的市场份额，而是为了重塑自己的音乐形象，让流量留在Tik Tok的生态里，让肥水不流外人田，减少Tik Tok音乐短视频和音乐直播被其他音乐平台侵蚀的市场份额。

如果是这样，那么即使苏打音乐未能实现盈利目标，对Tik Tok来说也是一笔不错的交易，因为它实现了Tik Tok集团的整体战略目标。

而所谈的音乐公司和音乐人的版权，如果只是授权给Tik Tok，就有些浪费了，正好可以用来扩充自己播放器的音乐库。有人想买单怎么办？

写在最后

以Tik Tok为代表的超大APP在音乐领域的优势不言而喻。短视频平台的出现在某种程度上重构了音乐行业的生态，某种意义上主导了当前音乐流行的趋势。

现在市场对音乐版权开放，短视频平台想在音乐市场分一杯羹也是可以理解的。但他们能否抓住机遇，集中精力在商业模式、服务模式、产品开发等方面给用户带来一些新的改变和惊喜，最终还是要看各个平台的运营和努力。

希望在后版权时代，在线音乐市场能回到百花齐放的过去，满足音乐爱好者的期待。不断创新，不断变化，不断给人新鲜感，才能保持活力，才能迎来更健康更长远的发展。