欧盟打苹果“围墙花园”，“苹果税”会消失吗？(欧盟对苹果150亿美元税收案提出上诉)

据悉，在过去的15年里，苹果已经掌控了iOS生态系统的方方面面，无论是用户在iPhone和iPad上安装的应用，屏幕界面，还是可以使用的支付系统。

苹果一直声称，这种所谓的“围墙花园”策略是必要的，可以帮助用户获得良好的体验，防止病毒和恶意软件，同时保护用户的隐私。苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯本人就是这一战略的坚定支持者。据说当年他甚至不想在iPhone上引入App Store和第三方软件。

然而，欧洲新颁布的《数字市场法案》将迫使苹果在2024年前放弃对开发者和iPhone的“垄断”控制。欧洲监管机构的胜利也意味着苹果严密控制的生态出现了迄今为止最大的漏洞。

欧盟新法律针对的是平台型的大型科技公司，它们充当企业和用户之间的“看门人”。这些平台还包括所有的应用商店提供商，如谷歌Play商店以及苹果应用商店。据媒体报道，苹果公司正在制定计划，以确保遵守新的法律。相关更新预计最早会出现在2023年9月发布的iOS 17中。

这对苹果来说将是一个全新的局面。在过去，一些国家也制定了法律来限制苹果对App Store的控制，但苹果的合规性并不完美。例如，荷兰和韩国的监管机构与苹果发生了冲突，但迄今为止，苹果几乎没有改变其在这些国家的业务方式。

接下来，如果苹果做出相应的调整，其“围墙花园”策略可能会受到终极考验。人们会看到苹果平台开放的实际效果。

绕过App Store安装应用程序

目前，除非用户操作iPhone的基础软件，绕过苹果的限制，否则无法下载App Store以外的软件和应用。这种做法也被称为“侧装”。

苹果长期以来一直坚持认为，允许用户绕过App Store安装应用程序会破坏iOS平台的安全性，并使用户面临互联网的各种风险。同时，批评者认为，与促进竞争和给用户更多选择的好处相比，安全风险微乎其微。如果苹果接下来发布该平台，我们将看到哪个观点是正确的。

据媒体报道，苹果也准备支持第三方应用商店。理论上，这些应用商店提供的应用不一定经过苹果的审核。这或许可以迂回的解决让开发者头疼的App Store应用审核流程问题。目前，开发者在发布任何应用和更新之前，都需要获得苹果的批准。

苹果制定了一整套要求，涉及安全、隐私保护甚至内容本身。应用必须满足这些要求，才能在App Store上架。然而，许多开发者认为，苹果的审核标准宽而严，开发者可能要等待很长时间才能审核，而无法与苹果进行更多的沟通。

如果允许绕过应用商店安装应用，那么开发者可以通过第三方应用商店以更直接的方式接触到用户。然而，根据最新的报道，苹果也在考虑对App Store之外提供的应用进行某种形式的审查，尽管该计划的细节尚不清楚。

“苹果税”可能消失

允许从应用商店之外安装应用程序也将解决开发者对苹果最大的不满之一，即所谓的“苹果税”。

根据欧洲的法律要求，苹果需要开放第三方支付方式，这对开发者来说是一大利好。目前，苹果要求开发者使用苹果自己的支付处理服务，这将从几乎所有的应用内购买中抽取30%。苹果的解释是，App Store在应用经济中扮演着重要的角色，所以这种收费是必要的，也是合理的。

多年来，从独立应用程序开发者到大公司的首席执行官，每个人都批评苹果的做法。最近，苹果的做法甚至引起了Twitter新老板埃隆·马斯克(Elon Musk)的注意，他也对这种做法宣战。

行业组织“应用正义联盟”(Applied Justice Alliance)的执行董事里克·范米特(Rick VanMeter)曾多次就此批评苹果。他说:“对于世界首富来说，与只有一两名员工的小开发商面临同样的问题，这是一种非常独特的情况。”