今年双11价格战有点不一样（今年双11价格）

互联网有起有落，周期性轮换。 随之而来的是，价格竞争也开启了轮换模式。 当时，电子商务还是一个新兴领域。 为争夺商业市场，展开了一场激烈的战斗。 你来了，我又走来走去。 价格竞争确实很顺利。 最终，阿里巴巴集团因强制实施“二选一”而被国家市场监管总局处以巨额罚款。 。 此后，互联网市场进入强监管时代，社区买菜、外卖、出行等部分企业受到纠正和处罚。

移动互联网时代和直播的兴起极大地改变了互联网市场的流量格局。 人们不再将之前的电商平台视为便捷的赚钱方式，而是追随直播电商平台的步伐，同时引起共鸣，转型为本地生活服务中高性价比的消费渠道市场完成。

由于流量格局变化、消费用户流动、宏观经济环境影响、传统电商平台与直播电商布局不均等，今年双十一价格战很相似，但也有一点不同。

1、舆论场变了。 网络上各大舆论阵营的动向具有很强的周期性。 从论坛到微博到直播间，从文字到视频，消费的时间、内容载体、沉浸感都发生了根本性的转变。

今年双11价格战的舆论爆发点一定是从直播间开始的。 李佳琦直播间、疯狂小杨直播间、京东等因控价事件在互联网界引起轩然大波。 直播间在时间和空间上具有显着的调性，传播效率高，消费者意识强，产生的立体传播效果更加直接。

2.商场变了。 过去，电商平台通过整合主要参与者并通过价格竞争来占领更多市场。 然而，随着移动互联网的兴起，以及社交电商、短视频电商、社区电商等平台的快速崛起，整个消费市场的竞争变得更加激烈。 而且，由于众所周知的宏观原因，在消费降级的趋势下，今年各大电商平台之间的双11价格战的本质就是实际降价、更便宜。 关键是要取悦消费者、稳定市场、提高增长。

第三，品牌领域发生了变化。 电商平台如此之多，对于品牌来说，根据自己独特的运营策略选择电商平台可能是一个艰难的决定。 当然，多方面的运营方式更好，但由于双11价格战的影响，我在片场感到有点无助。 这次控价事件凸显了品牌的尴尬与无力。

四是消费领域发生变化。 由于宏观环境的影响以及双11消费体验的利好，消费者的决策变得更加谨慎。 这意味着从各大电商平台的双11定价体系中选择性价比最高的商品并快速购买。 有兴趣的话，请先看一下再购买…

看到这个让我想起了那些日子。 为了开拓京东家电市场，刘强东在官方微博上点赞苏宁。 ，即将打响消费电子产品的价格战。 经过两年的呐喊，京东逐渐开始生产消费电子产品。 第三年，苏宁想继续打价格战进行营销，在官方微博上向京东申诉，但没有人同意……

电商 价格竞争的演变 电商公司已经演变从业务初期依靠差异化低价营销策略获客，到现在全面开展低价竞争。 这也可以看作是京东、阿里巴巴等传统电商公司的经验。 互联网演进引发的典型反弹，也可以看作是这些传统电商企业资本投资业务结构的反映。