世界十五连冠的海尔“三轴”揭示家电行业发展密码（海尔家电强项在哪个领域？）

统计显示2023年1月全球家电及电子消费品零售市场总体下降3.7%，全年累计下降美国、欧洲、澳大利亚和新西兰等市场的出货量下降 6% 至 20%。

不过，其中也包括一些中国家电和家用电器产品。“逆行”。

根据全球知名研究机构欧睿国际1月8日发布的最新数据，海尔全球大型家居家电2023年将位列品牌零售额第一，这也是海尔第15次夺得世界冠军。 不仅如此，海尔冰箱、洗衣机、冰柜、酒柜再次保持全球第一的位置。 其中，海尔冰箱连续16年排名全球第一、海尔洗衣机连续15年排名全球第一、海尔冰柜连续13年排名全球第一、海尔酒柜均已位列第一。 连续14年世界第一。

依靠不顾外部环境的持续增长，以海尔为代表的中国家电品牌正在全球市场上蓄势待发。写下神话。 这背后是海尔高端品牌打造、场景品牌、生态品牌三轴密不可分的关系。

高端品牌打造，全球领先

全球消费电子市场周期中的中国家电品牌：为什么逆潮流、引领增长、打入高端市场很重要

最近, 红色顶部颁奖组委会联合GfK、中国、京东家电发布了《2023年中国高端家电市场报告》，展现了中国对高端家电的贡献。

<p style="box.

海尔始终专注于全球品牌打造和高端品牌打造坚定执行路线，用独特技术满足全球需求不同地区用户的不同需求逐渐深入人心

我们来看看海尔是怎么做的。

在中国，海尔冰箱解决存储高端食品的挑战 创新底部常量恒温保鲜技术，无需直接暴露在冷空气中，即可实现恒温保鲜冷冻。 考虑到洗衣机不干净而且费时费水的问题，海尔的“精华洗”洗衣机采用即时预混和高压直喷技术，让洗衣更快、更高效。 彻底去除衣物纤维上的污垢。 考虑到传统空调容易因干燥而引发“空调病”，海尔采用了自有的“喷射均匀风”技术，从空调中吹出23摄氏度的自然柔和风，让人感觉凉爽尽管天气不冷。 一种凉爽舒适的感觉。

国外类似的创新例子还有很多。 在欧洲，环保理念深入人心。 海尔推出A级节能洗衣机。O、Currys等主流频道广为人知。 在日本，针对当地用户居住空间有限的问题，海尔开发了Freemo系列冰箱，即使靠近墙壁放置也可以打开和关闭。 在印度，用户对制冷的需求比冷藏还要高。 因此，海尔推出了冷冻能力达到83%的高端变温大冰箱，是目前亚马逊上最畅销的冰箱型号。

海尔智能家居通过高端品牌建设和全球整合，在全球高端市场建立了覆盖和领先地位。它将会实现。 并购。

在中国，卡萨帝的市场份额在绝对第一的基础上持续增长。 2023年，卡萨帝将在国内扩大豪华购物中心、豪华建材市场等接触点的布局，加快欧洲、东南亚、南亚等市场的海外布局，不断探索新的增长空间。我正在做。 在美国，GE家电持续高端转型，连续第二年成为当地最大的消费电子公司。 在欧洲，海尔智家不仅连续八年稳居市场增长最快，而且市场份额增长持续领先。 在日本，海尔智家2023年营收增速再创新高，前10个月销售额超过2022年总量……毫无疑问，我们在该地区取得了高端领先地位。

场景品牌加速智能家居落地

专注于可视化全局主页家电市场高端市场下的增长点是智能家居市场

近年来，智能生活方式正在盛行据市场研究机构预测，到2023年，全球智能家居市场规模预计将达到数百亿美元，并继续保持10%以上的年复合增长率。到 2025 年将达到 10 亿，年均增长率约为 14.9%

随着智能家居成为全球消费新趋势，中国已经成长为然而，在智能家居市场持续繁荣的同时，智能家居的低智能化、缺乏服务完整性以及缺乏统一的标准等因素影响了行业的进一步发展。 34, 34, 34); text-align: justified; white- space: normal; text- indent: 2em; line -height: 2em;”>为了实现这一目标，海尔智能家居推出了行业第一场景品牌三翼鸟，主动为家电提供全场景服务，引领服务用户。 用户定制24/7智能便捷美好生活

据统计，全国已有超过34万个家庭通过三鸟鸟定制了属于自己的智慧生活解决方案。 三鸟鸟的卓越并不是其持续推动智能家居普及的唯一原因。 因为我们支持的不仅是经验，还有“三大关键能力”：技术、解决方案和工具。

技术上，海尔智能家居连续获得九项全球智能家居发明专利，并研发出业界唯一的海尔智能家居大脑，可以提供“深度体验”。 您可以在发出命令之前了解和预测需求并主动服务它们。 它还不断学习用户的习惯，帮助您更好地了解他们。 边距：20px 0px；颜色：rgb(34, 34, 34)；文本-对齐；白色-间距：正常；文本-缩进：2em； 2em;”>在方案层面，三翼鸟1+3+5+N全面覆盖全屋、任意场景的解决方案，并可定制化满足不同用户的需求。

在工具层面，三鸟鸟推出了业界唯一的全套家电设计工具“嵌套设计工具2.0”，进一步提高了全家居智能解决方案的设计效率，降低了实施成本。 同时，三鸟鸟还推出依依配送1.0，实现看家式全流程配送、全面智能家居配送、高水平无差异化配送，保证用户“所见即所得”。

海尔智家不仅在国内，也在全球范围内加速智能家居的普及。在美国，越来越多的GE家电用户正在体验“一键烤火鸡”功能。马苏。 通过智慧厨房场景，在日本，AQUA与领先的资源合作伙伴合作，加速“Landoli”智慧社区的传播，在亚洲和非洲，超过20万用户正在使用Haismart平台：享受健康高效的场景，例如这。 全屋智能用水、智能安防、智能睡眠。 在欧洲，用户可以使用hOn平台快速构建智能家居。

生态品牌，无尽进化

如今，“挑剔”用户追求美好生活不再仅仅依赖冰箱和洗衣机，而是智能家电。 除了智能电器之外，我们还提供健康饮食和保健。 我们涵盖时尚的各个领域，包括吃、穿、住、娱乐、生活用品。面条。

这使得单一公司无法跨界为所有用户开放个性化服务，无法满足生活需求。 生态合作成为唯一出路。

在这方面，海尔智能家居建立了业界最大的智能家居场景生态系统，生态环境超过6000个。已发展 资源。 旨在跨界整合一切与日常生活相关的资源，共同为用户提供满足衣食住行的极致体验和服务。

海尔智家的开放生态品牌决定了其综合的现状和无尽的进化前景。

以高端品牌打造、场景品牌、生态品牌的“三轴”打造海尔智能家居，为用户打造在世界各地，我们不断降低成本、提高效率，同时为客户提供最佳体验。 目前，海尔智家实现了研发、制造、供应链等节点全流程，加速企业从数字化向数字化企业转型。 财报显示，2023年前三季度，海尔智家利率将优化0.3个百分点。

在智慧场景的需求下，海尔智能家居通过敏锐的市场洞察和实践，抓住不确定的市场环境的确定性，为全球用户提供不断进化的产品和服务，连续15届世界冠军表明海尔智家选择了正确的方向，也是所有中国品牌所追求的发展方向。 。