宠物消费市场：需求大幅增长，规模不断扩大

近年来，宠物消费市场十分火爆。 另一方面，宠物也逐渐脱离了管家、看护者的角色，成为家庭的一员。 另一方面，追求情感价值的消费正在扩大，新的消费需求正在被创造，特别是随着年轻宠物主人数量的增加。

食品从剩菜升级为鲜肉主食，宠物健康护理服务注重情感交流……当前，宠物食品、宠物用品、医疗护理市场正在快速扩张。一个发展阶段。 宠物之间情感互动的市场也开始出现。 宠物消费市场的现状和新趋势是什么？ 近日，记者走访了多个与宠物消费相关的市场。

精准喂养创造多元化市场

宠物食品是为宠物制作的食品，分为主食、零食、营养保健食品三大类。分为几类。 宠物食品是宠物急需的产品，占据宠物消费市场的半壁江山。 其特点和趋势作为整个宠物行业发展的“风向标”而备受关注。

记者了解到，养殖幼便蚝的主要成本是食物。 “90后”“上海飘”郭靖云从小就生活在养宠物的家庭里。 独自生活后，她养了一只自己的宠物。 “最近经常买的狗粮打折，一次就买了60斤。”郭金云告诉记者，每年养狗的费用在2万多元，主要花销是包括购买狗粮和各种零食以及带宠物去看医生。

居住在北京的上班族王兰君养了三只橘猫。 平均每月照顾一只猫的费用约为500元。 日常宠物食品支出占宠物饲养消费的“绝大多数”。 “每个月购买猫粮、罐头等食品的费用接近400元。”

根据德勤中国发布的《中国宠物食品行业白皮书》，到2026年中国的宠物食品。预计市场规模将达到1140亿元，其中宠物主粮、宠物营养品、宠物零食年均增速分别为17%、15%、25%。

宠物食品消费需求大幅增长，消费规模不断扩大，不仅带来产品销量的增加，也带动了相关企业及整个行业的发展。 。 根据中宠股份公布的盈利预测，预计2023年净利润约为2.25亿元至2.55亿元，较上年增长112%至141%。 关于利润结构，到2023年例如，半年报中，宠物食品和宠物用品占比96.37%。 其中，宠物零食占比63.57%，宠物罐头食品占比18.10%，宠物主粮占比13.37%。 路思股份公布的数据显示，公司预计2023年实现营业利润6.96亿元，同比增长26.80%。 从产品来看，主食类产品销量较去年同期大幅增长，肉干、肉粉也对销量增长贡献较大。

随着“80后”、“90后”成为消费主力群体，宠物食品消费需求日趋精细化、个性化、多元化。 “传统喂养观念正在逐渐改变，宠物主人越来越注重精细喂养，更加注重产品品质，特别是在天然、安全、健康、营养等方面，“他们提出了很高的要求，”雀巢普瑞纳宠物大中华区食品业务负责人陈晓东表示。

需求的多样化创造了更加细分的市场。 记者了解到，电商平台上有200多个品牌的猫狗粮可供选择。 产品品类不仅涵盖各个年龄段的宠物，还可以细分为天然食品、谷物食品、生肉食品、冻干食品等。 谷物等类别。 有些产品标注有调节肠道作用、促进排便作用、塑身作用。

京东发布的《2023年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，由于从谷物到肉粉的反复升级，高肉类含量的宠物产品市场将持续增长，表明冷冻肉、肉制品正在快速增长。 还有新鲜的肉。 此外，随着不少宠物步入中老年，超过50%的消费者希望在宠物食品中添加护骨成分，超过70%的用户希望在宠物食品中添加护骨成分。 。 宠物食品的胃肠功能。

重庆市居民张猛是宠物营养品的常客。 她告诉记者，她在选择狗粮时特别注重质量，因为她家的比熊犬已经进入高龄了。 除了购买特殊年龄段的狗粮外，她还给自家的宠物添加了大量的营养补充剂。

“影响宠物健康的因素有五个方面：遗传、营养、饲养、环境、诊疗。营养是其中的一个关键组成部分。”沃森维克生物工程（漯河董事范志杰）有限公司. 告诉记者：

涉足畜牧业10多年的范志杰在2016年参观展会后嗅到了畜牧业发展的机遇。 经过仔细研究，范志杰转行进入宠物营养市场。 在他看来未来，消费者对宠物食品的需求将日益多样化，针对不同品种、年龄、健康状况的宠物开发的个性化产品将不断涌现。

智能产品丰富消费供给

除了主食、零食、营养品等随心所欲的产品外，各种生活用品也正在向生活领域拓展。宠物消费市场占有重要地位。 艾媒咨询发布的数据显示，预计2024年宠物用品市场规模将达到443.4亿元，到2025年将达到484亿元。

北京王仕泰宠物用品有限公司董事长杨京生告诉记者，以猫养殖为例，宠物用品可用于清洁、梳理、筑巢等，具体取决于猫的饲养情况。它们的功能用途大致可分为衣服、拖绳、笼子和猫砂。 、 食物碗和食物碗。 消费者购买宠物用品的主要渠道是电商平台、实体宠物店、宠物医院。

“功能、外观、价格、耐用性等都是消费者购买宠物用品时考虑的因素。”杨京生说。 此外，养宠物的概念也对消费者的偏好产生重大影响。 比如，近期标准化宠物护理理念深入人心，各类拖车绳、旅行背包的销量增速明显加快。

随着新技术、新应用的不断升级，智能宠物饲养设备近年来备受关注。 定时饮水器和喂食器、一键吹干猫咪全身的吹风机、自动排便的猫砂盒等产品都非常受消费者欢迎。 多种产品满足宠物主人对智能、便捷宠物护理的需求。 当记者在某电商平台评测一款智能猫厕所时，不少消费者表示“解放双手”、“不用闻味”、“不用担心，原来我们在分享”。一次经历。 当我出去的时候。”

“智能宠物饲养设备还处于早期阶段，目前此类产品的主要消费者是年轻人，尤其是上班族。”上海联众智能科技有限公司总经理张晓林。表示，对于消费者来说最重要的是设备的稳定性和实用性。

在张晓林看来，物联网、WiFi融合等技术的发展，手机远程控制和数据传输能力的提升，是持续扩张的前提和基础。 智能宠物市场未来，随着数字化智能化步伐的加快，智能设备将有助于实现宠物的全生命周期管理和健康监测。 这一过程中产生的大量宠物行为数据也将更好地服务消费者科学、精细的宠物护理需求。 , 对于企业为技术创新和产品开发提供参考资料，助力整个行业质量提升和升级。

宠物用品正在升级，随着数字生活的应用场景越来越多，购买方式也在悄然改变。 外卖骑手李艳在位于北京市朝阳区望京的美团潇湘超市负责配送工作。 他说，几年前，进出这个地方的大部分产品都是水果和蔬菜。 如今，猫粮、猫砂、宠物玩具、毛发修剪用品等越来越多地出现在外卖订单中。

美团潇湘超市数据显示，今年前两个月，潇湘超市宠物零食销量同比增长157%，宠物浴盐销量增长253% 。 以李艳经常配送的猫砂为例，销量比去年同期增长了36%。

中国畜牧业协会宠物行业分会秘书长周春华表示，宠物消费市场的巨大潜力吸引了众多中小创业者进入该市场。 其中包括互联网、消费电子、消费品、医疗保健、农业和其他行业的领先公司。 我们也开始进军宠物行业。 例如，小米、美的正在投资宠物用品市场，网易严选则专注于宠物食品领域。 这些企业的进入，进一步促进了宠物行业的成长，拓展了产业链，丰富了市场供给。

宠物消费市场的快速发展，不仅得益于中国完整且高度整合的OEM/ODM产业链，也与供给侧产品生产效率的提升和成本优化密不可分。来自转变。 物流等环节。 宠物消费品从设计到实施的全流程门槛不断降低。

但是，产品同质化的现象也出现了。 业内人士认为，由于宠物用品结构较为简单，相关企业不具备较强的自主设计和研发能力，不太可能进行产品创新。 大多数品牌倾向于在快速发展的行业中“赚快钱”，专注于销售而不是研发或服务。 因此，大多数品牌只能在堆栈的较低级别“参与”。

“高品质是宠物消费品牌在市场竞争中站稳脚跟的基础，创新能力决定了产品品质的上限。”宠物食品公司猫粮研究部的王先生说。从事多年的沈兴淼提出，相关品牌应探索“科研院所+制造企业”联合开发模式，加强技术支撑，强化自主研发能力。 增强公司的核心竞争力。

个性化服务开启成长空间

情感共鸣如今成为宠物主人的关键因素。重要的需求，宠物成为“家庭成员”的趋势越来越明显。 单一的宠物服务已经不能满足需求，更加精细化、多元化、个性化的服务不断涌现。

对于很多宠物主人来说，带毛茸茸的孩子出去吃饭是一个大问题。 出于安全和卫生原因，大多数公共餐饮场所明确禁止携带宠物。 随着带宠物出行需求的增加，一些餐饮企业也开始考虑建设宠物友好型餐厅。 例如，快餐公司必胜客已在北京、上海、广州、成都、杭州、西安等城市开设了20家宠物友好主题店。 该公司希望通过在店外安装宠物标志和宠物友好座椅来吸引更多顾客。 吸引更多宠物爱好者来到您的商店。

除了外出就餐，“和宠物一起看世界”对于宠物主人来说也是一种独特的体验。 不过，相对于一般的旅行服务，宠物旅行绝对是一个小众市场。 带宠物旅行往往会面临很多障碍，包括交通、住宿、前往景点等。

资深宠物主人孟进，拥有多年旅行社工作经验。 从2008年开始，她开始规划和探索专业的宠物旅行服务。 2016年，他创立宠物旅游公司Pet Travel，专注打造宠物饲养社区。 我们的核心用户群是热爱宠物并喜欢与宠物一起旅行的人。

孟静告诉记者，在宠物保险服务的保障下，公司与航空公司合作策划包机、运营线下宠物乐园、为宠物提供友善的沟通环境。帮助用户解决宠物出行问题。 。 公司迄今已累计活跃用户近15万，主要分布在江、浙、沪地区，客户平均消费额为3万至5万元。

宠物的寿命虽然短暂，但与人的寿命相似。 它既包括情感和精神的需要，也包括“生、老、病、死”的过程。

“消费者越来越关注宠物健康，线上社交平台上有很多与宠物医疗保健相关的内容，这对这一领域的消费者消费产生了一定的影响。”北京某公司，拥有宠物医院背景，拥有20年行业经验。 在他看来，现在的消费者责任感更强，主动带宠物接受治疗和保健，比如定期驱虫、疫苗接种、健康检查等，平均每年花费1000元。发生。 于源，宠物主人也比较了解这部分投资。 她的医院每年接待和服务大约 10,000 只各种类型的宠物。 <王雪告诉记者，宠物医疗机构一般都要承担盈亏，因此一些医疗机构为了增加利润而进行过度治疗。 但随着互联网经济的兴起，宠物医疗机构越来越注重口碑，消费者更愿意选择值得信赖的医疗机构进行治疗。 随着数字鸿沟逐步解决，宠物医疗医患矛盾也逐渐化解，带宠物去医院的消费体验也得到改善。

根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，预计2023年我国宠物犬保有量将达到5175万只，比上年增长1.1% 。 宠物猫数量将达到6980万只，同比增长6.8%。 随着许多宠物逐渐步入老年，宠物葬礼和临终关怀成为宠物主人的重要问题，管理宠物“死亡事务”的行业也逐渐兴起。 记者调查企查查平台发现，经营范围为“宠物殡葬”的公司有4965家，其中近五年内成立的有4407家。

说到宠物临终关怀，目前市场上提供的服务已经非常完善。 成都一家宠物殡葬公司的宣传材料称，该公司负责处理已故宠物的全流程，包括专用车辆运输、美容、专用临终关怀、告别仪式、火化、罐装以及定制特殊纪念物等。服务。

虽然个性化、定制化的宠物服务层出不穷，但包括宠物临终关怀产业链在内的一些宠物服务仍需完善，一些服务项目包括规范和标准的缺失也值得注意。 标准各异，消费者权益难以保障。

周春华表示，当前的宠物消费习惯和趋势意味着人们越来越关心自己的宠物，越来越关注宠物的健康和情感需求，我们相信这会导致。宠物经济的延续。 热身。 但相关产业的发展必须在法律法规和道德标准的框架内进行，让宠物消费市场能够持续健康发展，构建和谐友好的宠物市场也需要持续的政策监管。后续行动。 培育环境。