东南亚电商经济加速发展

根据谷歌、淡马锡、贝恩公司联合发布的《2023年东南亚数字经济报告》，预计2023年东南亚电商总额约为1390亿美元，达到186美元。 近年来，由于智能手机和互联网普及率不断提高，以及年轻消费群体的增长，东南亚电商经济发展不断加快，电商行业日渐壮大。白天。 每一天都在为当地经济注入新动能。

行业规模持续扩大

当前，东南亚电商规模持续扩大。 美国市场研究机构eMarketer发布的数据显示，2023年东南亚以18.6%的增长率位居全球零售电商市场增长排行榜第一。 东南亚领先电商平台Shopee母公司Tokai集团近日宣布，2023年平台总交易额将达到90亿美元，较上年增长23.5%。 预计2024年总交易量将保持高速增长。

根据国家数据，2023年印尼电商交易额约为454万亿印尼盾（1美元约合16036印尼盾）。 预计2023年泰国电商市场规模将达到6340亿泰铢（1美元约合36.5泰铢）。 越南电商市场规模预计也将比上年扩大25%，到2023年达到205亿美元。 过去十年，越南电商年均增长率在16%至30%之间。

《亚洲零售》杂志网站上发表的一份报告称，“电子商务已成为东南亚增长最快的行业之一”。 近年来，东南亚电商经济快速发展，同时逐渐向更加个性化、互动性更强的“社交电商”转型。 越来越多的东南亚零售商开始进军社交平台，并通过平台上的新电子商务功能扩大销售范围，反映出社交媒体娱乐与在线购物融合的趋势。 新加坡电商研究公司Asia Cube的数据显示，2022年社交电商将为东南亚电商市场总交易额贡献420亿美元，占比近三分之一。

目前，超过73%的泰国人口使用Line、Facebook、Photo Wall等社交平台。 他们也是泰国电子商务发展的重要推动力。 2022年，该渠道的电商销售额预计将达到2000亿泰铢。 在新加坡，相关研究表明，从20岁开始近一半 30 岁的人通过社交媒体购物。 越南电子商务协会的一项调查显示，65%的越南企业通过社交平台销售或曾经销售过产品。

新加坡国立大学商学院治理与可持续发展研究所所长卢耀坤表示，社交平台拥有大量客户，直接沟通是保持客户粘性的关键。这很有帮助。 让网上购物更加参与、改善客户的网上购物体验也有助于卖家投放更精准的广告。

未来增长潜力巨大

2018年签署东盟电子商务协议，促进该地区电子商务一体化发展。 根据协议，印尼将与泰国开展跨境二维码支付合作。 2023年9月，《东盟数字经济框架协议》谈判正式启动。 该协议将进一步加速东南亚数字化转型，涵盖跨境电商、数字支付等领域。 同时，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）的电子商务发展内容，如推动无纸化贸易、推广电子认证和电子签名等，将有助于营造更加有利的数字贸易环境。 推动本地区电子商务发展。 东盟秘书长高金洪表示，东盟将电子商务和数字技术视为增长、繁荣和创新的关键驱动力。 电子商务也给企业和消费者带来了极大的便利和无限的可能性。

东南亚多国出台相关支持政策措施。 印尼电商市场占东南亚一半以上。 国家政府于2017年公布了《电子商务发展路线图》，并于2019年和2023年出台相关法规，促进电子商务企业市场活动合规、可持续发展。 印尼贸易部还与印尼电子商务协会合作，推出年终“全国网购日”。 仅在 2023 年购物日活动期间，电子商务交易额就同比增长 13%，达到 25.7 万亿印尼盾。

马来西亚于2021年公布的国家电子商务战略路线图2.0将通过为中小企业提供培训和建立电子商务生态系统来完善电子商务生态系统，旨在促进商业发展经济。 – 停止业务门户。 马来西亚政府提出到2025年推动114.8万家中小企业和微型企业的电子商务活动，2024年预算中分配了4000万马来西亚林吉特（相当于1美元兑换4.7马来西亚林吉特）。JIT）正在与当地电子支付平台合作实施“马来西亚网上购物活动”，向消费者发放电子优惠券并促进网上购物。 柬埔寨还在2020年启动了电子商务战略，包括支付系统、电商物流、法律监管等，并于2022年3月推出了第一个支持中小微企业线上扩张的政府运营的电子商务平台。 销售。

业内人士表示，随着地区数字化转型的进展，东南亚电商发展将进入新阶段，全渠道电商与人工智能的融合将逐步得到应用”他指出。 例如，东南亚电商巨头Lazada正在应用人工智能技术，为顾客的在线购物流程添加虚拟试穿和聊天机器人功能。 泰国主要零售连锁店莲花超市表示，今年4月泰国泼水节期间，该公司利用大数据平台分析了用户的网上购物偏好。 除了提升消费者的网购体验外，我们还优化了库存周转率。

亚洲开发银行发布的《亚太地区电子商务的演变》报告显示，由于在线零售流量的激增和年轻数字消费群体的增长，电子商务变得越来越受欢迎。指出。 未来东南亚将继续进一步发展。

对华合作亮点多

近年来，中国与东南亚国家在跨境电商领域合作越来越密切。 日前举行的第四届中国跨境电商交易会上，来自印尼、新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家的“网红”代表纷纷携产品亮相，直播间明亮。 。 通过直播拉近距离。 与中国消费者的距离。 直播间之外，印尼方便面、马来西亚咖啡、泰国榴莲等不少东南亚品牌产品正在寻求与中国跨境电商产业链对接的机会。

广西作为我国与东盟跨境电商进出口业务的重要基地，吸引了100多家跨境电商企业入驻，加速全国跨境网络建设我正在做。 电子商务综合实验区。 目前，广西壮族自治区形成了覆盖整个中南半岛的多元化跨境电商物流骨干网。

中国企业正在投资东南亚的电子商务行业。 中泰共建首个数字自贸区运营后，中泰跨境电商履约时限将由10天大幅缩短至3天。 中印尼跨境电商产业园计划于2023年动工，建成后将为在印尼投资的外国电商企业提供办公、仓库和物流设施。我们提供包括物流、清关、法律、教育和培训在内的综合服务。 近日，中国老挝农村电商平台正式上线。 该平台将帮助更多老挝产品进入中国市场，进一步加强中老贸易合作。

中国与东盟促进跨境电子商务发展的交流合作机制不断加强。 中国已与新加坡、泰国、老挝等地区国家签署电子商务合作谅解备忘录，旨在通过电子商务促进优质产品贸易，加强物流、移动支付等领域合作。

2023年9月，中国-东盟峰会通过《关于加强电子商务合作的倡议》，深化电子商务领域务实合作。 “中国与东盟数字经济合作互补性强，企业合作意愿强，当前两国为加强跨境电商合作奠定了良好基础。”中国—东盟商务理事会常务理事许宁宁表示。东盟是当前中国跨境电商合作的优先方向。 RCEP生效以来，中国与东盟贸易快速增长，跨境电商合作需求不断增加。 未来蕴藏着巨大的可能性。