“618”回归消费者本质需求，提高消费热情。

一年一度的“618”是各大电商平台的“关注时刻”，也是观察消费趋势变化的重要窗口。 今年，各大平台停止“618”预售，开始现货直销。

从具体玩法来看，天猫今年终止了延续了10多年的预售制度，同时降低了88VIP用户消费券的使用标准。 京东将于5月31日晚8点开启现货销售，同时推出百亿元补贴日活动。 唯品会主打服装等，采取即时销售、单品即时折扣、无需批量订购等优惠规则……

中国数字与真实融合50人论坛思考市场专家坦克洪勇对《证券日报》记者表示，今年的“618”与往年相比有一些不同。 首先，活动开始时间变得更加灵活，打破了固定促销的传统节奏。 二是强调“现货开”和“售中”，压缩预售模式，满足消费者即时购物需求。 最后，直播影响力不断扩大，各平台、卖家加大直播资源投入，明星、企业家直接参与直播，增强互动性和娱乐性。

今年首批发布“战报”的平台包括天猫、唯品会、小红书。 据公开资料显示，天猫“618”已于5月20日晚上8点正式发布。 短短4小时内，59个品牌销售额过亿元，376个单品销售额过千万元。 5月20日，小红书电商直播订单数是去年同期的8.2倍，首日直播GMV（商品总价值）是去年同期的6倍，店内播放的商品总额是去年同期的4.2倍。

从品类来看，时尚玩具、珠宝、花卉、宠物、数字生活等行业体量爆发式增长。 此外，随着端午节、暑假等节假日临近，“酒店+机票”套餐、机票等文旅产品也进入消费者的“囤货”清单。

中国金融经济学会绩效管理专业委员会副主任委员张益群向《证券日报》记者表示，今年“618”产品服务领域全面拓展，新兴消费健康、旅游、教育等内容正在被更多家庭采用。 请注意，这些都与经济高质量发展、消费观念升级密切相关。

国家统计局数据显示，今年1-4月实物商品网上零售额同比增长11.1%，对社会消费品零售总额增长的贡献小于同期，消费品的比重稳步上升。 线上消费活力稳定自发布以来，直播、即时零售等新电商模式持续快速增长。

星途金融研究院高级研究员傅一夫对《证券日报》记者表示，今年“618”购物流程简单明了，满足了消费者的核心需求和消费体验。这是一次卷土重来。 得到了显着的改善，给消费市场带来了显着的效益。 新气象。

如今的“618”不仅是“网购节”的代名词，线下企业、服务行业也纷纷参与其中。

Hongyoung先生认为，要进一步释放消费潜力： 线上线下高效融合将是未来发展的重要方向。 线上平台必须不断优化用户体验，利用大数据分析个性化推荐，并改善与线下实体的协作，例如线下体验的在线预订和线下活动的在线直播。 实体企业需要提升数字化能力，通过AR试衣、智能导购等技术让购物变得更有趣、更便捷。 服务业可以利用O2O模式形成优势互补，例如在线预订线下服务或结合节日推出专属折扣。 此外，政府和行业组织应共同推动资源共享，实现全渠道营销策略的无缝融合，推出更多支持举措，共同构建健康活跃的消费生态系统。