“量”价格比“量”流量更重要。 企业主为何如此渴望成为“网红”？

从2024年开始，公司董事长、CEO齐聚舞台，竞相成为积极宣传和营销公司的“网红”和“代言人”。 从小米集团董事长兼CEO雷军、360集团董事长周鸿祎，到新东方教育集团董事长俞敏洪、格力电器董事长董明珠……你家的个人IP带来了海量的流量。

专家表示，社交媒体时代，信息传播方式正在发生新的变化。 企业主熟悉自己的产品，可以像“网红”一样直接与消费者互动，从而重构企业的公关逻辑，提高公关效率。 然而，企业往往将“荣辱”与个人捆绑在一起，而当企业与个人深度捆绑时，也面临着一定的风险。 许多企业主并不是营销专家。 确切地知道可以说什么样的内容以及如何理解尺度并不容易。

拉近与消费者的距离

在2024年的北京车展上，很多公司都会展示一个“自己带来流量”的董事长对自己公司的帮助有多大。那。

4月25日，2024北京车展开幕，雷军、周鸿祎备受关注。 首日上午，由于雷枪的出现，小米汽车展位前聚集了不少围观者，附近几家企业的展位也成为了观众席。

周鸿祎身穿红衣爬上车顶，成为顶级“车模”。 与广汽传祺等品牌请来的影视明星相比，周鸿祎的人气并不逊色。

事实上，在小米集团首款新车上市期间，雷军基于短视频和社交媒体平台的一系列营销吸引了足够的关注，小米SU7取得了出色的销售成绩，我能够做到这一点。 据小米提供的数据显示，小米SU7上市27分钟内销量突破5万台。

一时间，长城汽车董事长魏建军、自由汽车CEO夏一平、哪吒汽车CEO张勇等汽车界大咖出现在直播间。 奇瑞董事长尹同跃在直播间表示，当前的市场环境需要车企重新思考互联网。 岚图汽车CEO卢芳甚至坦言：“我特别想成为一名网红”。

一位业内人士解释了为什么汽车行业的领导者努力成为“网红”。 它实际上反映了产品的均匀性。 市场竞争因质变而日趋激烈。 建立自己的竞争优势是困难的。 所以，除了“涨价”，大家还要“涨价”。

一位在互联网公司、汽车公司工作多年的资深公关人员告诉中国证券报记者，从新能源汽车行业来看，其传播模式发生了三个变化。他说。 重要变化：一是车企增加了“韦小礼”，二是华为的加入，以及华为智能汽车解决方案BU董事长余承东的热门“金字招牌”。 雷军强势的个人IP给市场留下了深刻的印象，吸引了流量，而小米汽车的营销策略也取得了优异的效果，激励了更多车企老板打造个人IP。 柳敏洪和董等企业家对于参加电视节目和直播以增加公司和产品的曝光度和公众认知度也并不陌生。

复旦大学新闻学院广告系副教授王迪向记者讲述了社交媒体的情况。 企业披露信息的门槛降低了，企业可以直接与消费者互动，拉近与消费者的距离，而无需通过明星公关或各类媒体。

为您的公司打造“个性化”形象

行业专家和专家对登台宣传公司的企业家有不同的看法。

上面提到的公关前辈说，事件营销一般是最有效的，我也想尝试一下。 适合企业的活动基本上取决于天气，很难提前计划。 当一家公司的董事长或首席执行官成为知名的“网红”时，他或她的个人行为和言论可以延伸到公司的营销中，相对更容易控制。 。

“为了增加流量，可能需要设计一些无原则的问题，让老板的话引起争议。

企业主不仅收集流量，还成为了一个人。”与用户交流的平台，旨在成为“网红”。 事实上，由于企业主熟悉自己的产品，可以更有效地与用户沟通，增加基于“网红”业主个人认知的用户粘性和品牌知名度会更高。

王迪认为，老板是塑造公司“个性化”形象的最佳人选。你可以表现出更多的魅力和魅力。

但是，老板的自身形象与公司“强绑定”，将公司荣辱挂钩，存在一定的风险。 王迪说，当老板走上舞台时，他们的经历、故事和性格就暴露在公众面前，他们的私生活和私人活动也被公开。 个人的错误会影响整个公司的形象。

荔枝商业评论创始人刘学慧认为，高管过度曝光会影响企业品牌形象的形成。 “管理者出现在公众面前的次数过多，聚光灯被夺走了，下属的责任感和独立性也逐渐减弱。真正具有高价值的优秀品牌，其价值是超越个人的。” ”如果你太依赖个人，你将无法建立超越个人的品牌基调。

产品实力是关键。

“网红”企业家。 通过结合你的个性和优势，分享真实新鲜有趣的内容，并对一些事件进行深入思考，可以凸显你的个性魅力，取得更好的品牌营销效果。 与幕后消费者打交道需要大量的时间和精力。

刘学慧认为，花更多的时间和精力在营销上，必然会减少花在保证产品质量和服务上的时间和精力。 从长远来看，这会损害您的品牌。

同时，如何适应互联网传播形势对于企业主来说是一个比较大的挑战。

“网红”的拥有者利用自己的流量来吸引用户并留下印象。 从短期来看，这可以被视为一种低成本、见效快的提高品牌影响力的方式。 然而，尽管“部署”产品比“部署”广告更困难，但公司的业绩最终取决于产品。

事实上，无论是企业家个人知识产权的形成，还是企业经营效率的提升，扎实做好研发、制造、消费服务，都必须有企业的支持。 开发出高品质的产品。 内在意识创造积极的品牌传播互动。 正如董明珠先生此前接受媒体采访时所说，“一个企业发展的关键还是要看产品的质量，只有消费者觉得格力的产品好，才会联系我，你才会有感受。”