小白号2024年是理所当然的“运动年”。 欧洲杯足球赛已经结束，人们期待已久的巴黎奥运会即将来临。
从商业角度来看，体育赛事就像难得的“流量节”，尤其是奥运会、世界杯这样的国家级体育赛事，是每个企业都向往的交通舞台。
世界级的体育赛事不仅拥有全球关注度和流量，还有丰富的体育场景和极其丰富的植入方式和玩法。 从赞助运动员到转播赛事，企业仍有发挥积极作用的空间。 非常富有。
此外，体育运动所蕴含的正能量也是企业所向往的。
许多人认为，只有具有较强运动相关属性的品牌才能获得体育赛事的流量，例如运动器材或营养产品。 然而，重视体育赛事流量的公司依赖于已经存在多年的体育营销。 花已经出现了。
比如，互联网招聘平台Boss直聘在两年前的世界杯期间凭借“找工作，就到Boss直聘”的口号而名声大噪。 互联网上有优点也有缺点，但事实并非如此。 有人可能会质疑世界杯给老板直聘带来的“巨大流量”。
在今年的欧洲杯上，观众也见证了海信电视的广告语从几年前的“世界第二”到“世界第一”的突然演变，这也被看到了令我惊讶的是。 幕后发生了什么？ 发生了什么？ 广告效果就足够了。
今年的奥运会即将开始。 各大品牌有何期待？他们准备了哪些策略？
奥运会无法治愈的焦虑
在参加奥运会的品牌中，传统运动品牌是不容忽视的第一层。
然而，运动服饰行业两大巨头耐克和阿迪达斯的管理却并不顺利。
阿迪达斯今年表现不佳，市场共识是其市场地位正在受到挑战。 然而，雨下了整整一夜。 今年7月初，大中华区爆发阿迪达斯高管腐败丑闻。 之后，整个品牌陷入了“削骨解毒”的过程，生命力严重受损。
<但相比阿迪达斯长期以来的困境，耐克的担忧更为直接。
2024年对于长期担任运动服饰行业“老大”的耐克来说是充满坎坷的一年。 在刚刚发布的财报中，耐克给出了令人尴尬的答案。 耐克2024财年营收仅为513.62亿美元，较去年的512.17亿美元同比增长0.28%。
所以从去年夏天到今年夏天，耐克根本就没有任何“进步”。
这种尴尬的表现直接影响了耐克的股价。 6月28日，耐克股价一夜暴跌19.98%，直接蒸发284亿美元。 这也是耐克自2001年以来面临的最大股价危机。
对于耐克业务为何“扩张”，有多种说法。 一种理论认为，现任首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）在经营战略方面一直“太弱”。
其次，耐克正在逐渐失去中国和其他地区消费者的支持。 数据显示，中国品牌“安踏”2023年营收达到623.56亿美元，远超耐克的545亿元。
耐克也受到“产品过时、研发滞后、潮流地位下滑”等多种因素的困扰。 一般来说，解决耐克的“焦虑症”需要强力药物。
解药肯定是2024年巴黎奥运会。
为迎接巴黎奥运会，耐克于4月初举办了Nike on Air活动，推出全新运动科技系列，并邀请40名签约运动员登台。 来自中国香港的击剑运动员张嘉朗也有机会展示所获得的C位。
耐克在今年巴黎奥运会上最大的赌注是运动员能否穿着耐克取得好成绩。
与焦急的耐克不同，将耐克踢下中国神坛的安踏希望通过奥运会稳定自己的版图，而不是扩大业务。
去年10月，安托成功与国际奥委会达成合作伙伴关系，成为国际奥委会未来四年的官方运动服装供应商。 从巴黎奥运会开始，安踏将连续四届奥运会担任奥委会官方运动服装供应商。 工作人员提供官方服装、鞋子和配饰。
当其他品牌都在思考可以押注在哪些球员身上以获得最大利润时，安踏已经达到了一个新的水平。
有了这层保护，您在奥运会期间就不会出现任何重大的“表现焦虑”。 毕竟，除了提供官方服装外，安踏还为中国奥运代表队设计了“冠军龙服”。 受到了全网的关注和好评。
除了在传统项目上大放异彩，你们在奥运赛场上也有“意外惊喜”。
随着近年来健身、crossfit、举重等运动的流行，安踏曾经赞助的中国举重队也给安踏带来了“巨大的流量”。 此后，专业举重鞋等产品开始受到中国运动员的欢迎，并受到网红的热烈追捧。
你的“城防”可能比你想象的要容易。
除了运动大品牌之间的竞争，奥运“非运动”品牌也有不同的目标。
阿里巴巴取代亚马逊，成为今年奥运赞助商名单中最大的电子商务平台。
阿里巴巴赞助奥运会的目的远远超出了推广电子商务业务和销售官方商品。 作为最大的奥运云服务商，阿里巴巴在AR方面的“绝活”悉数展现，包括高清云直播、VR/直播、360度实时回放、3D运动员追踪、数字人等锚点。
三星自1998年以来一直是奥运会的合作伙伴，并将继续在其优势的无线通信和计算机领域提供技术支持，为奥运会做好准备。
不过，对于计划进军半导体业务的三星来说，通过奥运会提升三星的国际知名度和可信度极为重要。
各行业、不同目标的品牌都可以在奥运会中找到独特的定位，分享奥运流量。 虽然场上的结果更为直接，但场外也有很多比赛。
体育赛事为赞助商提供了多种参与方式。
对于许多赞助商来说，深入参与体育赛事是很困难的。
运动品牌赞助看似非常简单粗暴，但却是有效的。 获奖运动员身上展示的品牌标志就是最好的广告。
但除了体育赛事之外，大型体育比赛本身也是巨大的内容创作机会。 体育场外的很多场景和细节都可以成为您品牌表现的布景。
开幕式和闭幕式是最大的展览机会之一。 2022年冬奥会开幕式上，一直专注女性和瑜伽的加拿大品牌Lululemon作为加拿大冬奥队赞助商亮相。 ，在所有国家队中，受到 Lululemon 祝福的加拿大运动队脱颖而出。
对于中国运动爱好者来说，安踏、李宁等品牌都是中国奥运代表队的指定品牌，他们每次为奥运代表队设计的球衣也非常引人注目。
本届巴黎奥运会，最著名的队服赞助商是法国队，由LV赞助。 对于一个不太涉足运动领域的奢侈品牌来说，此次与法国队合作，就是为了符合法国“时尚之都”的设定，积极缩小身材，变得“懂事”。
一些职业和硬核品牌选择赞助整个球队，以提高他们在职业选手中的声誉。
比如2021年，日本羽毛球品牌尤尼克斯将赞助中国羽毛球队，尤尼克斯将提供从装备到服装的一切。
此次获批消息公布后，尤尼克斯在中国羽毛球爱好者中的知名度大幅提升。 到2023年，尤尼克斯在中国市场的收入预计将达到22亿元人民币。
更有趣的是科技品牌在体育赛事中的展示方式。 刚刚结束的欧洲杯上，以广告语闻名的海信，因赞助VAR这一关键技术而吸引了全球球迷的关注。 。
VAR是足球界新兴的高科技助理裁判系统。 高精度摄影和慢速回放帮助裁判准确定位肉眼难以察觉的有争议的进球。
这项技术自推出以来一直备受争议；无论是吹捧还是鄙视，不可否认的是，VAR系统需要极其高精度的显示技术，而通过赞助这项技术，海信正是充分利用了自己的技术能力。
作为欧洲杯赞助商，海信在欧美市场的认可度逐年提升。 今年6月，海信在德国市场的市场份额增长了3.4%，成绩斐然。
从最初的破圈口号到如今的技术成果，随着海信推出的深入，海信的认知度进一步扩大。
当然，对于大多数品牌来说，直接在体育比赛上展示的机会很少，性价比也不高。
对于大多数想要参与“奥运热点”的品牌来说，实际上有很多方法可以做到这一点。
例如，赞助体育赛事的分析计划已成为获得关注的“捷径”。
2022年英超联赛期间，白酒品牌剑南春将赞助足球脱口秀节目《剑上巅峰》，黄健翔等众多明星将加盟圈内，参与现场支持。 适合剑南春用户。
在转播权方面，各大品牌之间的竞争也很重要。
比如，快手长期以来一直致力于体育博彩。 今年，它成为奥运会的官方转播合作伙伴。 从奥运会到NBA再到NFL，体育赛事是快手的关键环保元素之一。
与此同时，抖音则更加“幕后”，直到 2022 年才开始关注体育赛事的巨大流量。 从2022年卡塔尔世界杯到2023年杭州亚运会，真正进入了顶级体育赛事。 广播领域。
但抖音毕竟拥有庞大的交通基础设施。 仅在 2022 年卡塔尔世界杯期间，抖音就吸引了 106 亿观众和 13 亿次转播互动。
对于品牌来说，哪里有流量，哪里就有舞台。 作为最大的“交通集合”，奥林匹克给品牌留下了多种尚未完全开发的玩法。
年轻化是体育营销的本质
<今年的奥运会，赞助的方向和动作人员变动出人意料地一致，而且越来越年轻化。
去年杭州亚运会，中国代表团中2000年以后出生的运动员占70%。 全红婵、陈钰曦、王章、梁伟肯等运动员都是热门赞助人选。
2000后的运动员敢于表达自己，注重个性等方面，因此也给予赞助商很大的帮助。 比如全红婵的一句“我的梦想是开一家小店”，就带来了她对娃哈哈、可口可乐、伊利、农夫山泉等饮料和零食的支持。
许多人认为，品牌在押注于运动员时永远不会面临重大风险。
例如，奢侈品牌Prada去年正式宣布中国女足成为其代言人后，很多人都表示支持合作。 原本在普通网民中被认为有点“尴尬”的人的康复，也被视为成功的“正面口碑营销”。
与娱乐界的名人不同，运动员通常过着相对朴素的生活。 从个人道德角度来看，犯下“搞垮房子”的错误的可能性很小。 而且，作为体育明星，他们有自己的积极特质，是塑造品牌形象的绝佳机会。
然而，这并不意味着运动员“没有风险”。 选择运动员作为代言人也面临着天翻地覆的风险。
运动表现是运动员最伟大的成就。 近年来，网络上对运动员的评价已经不再那么“以表现为基础”，但重要比赛的失败仍然是运动员最有价值的事情。 风险。
最典型的例子就是2008年退役的刘翔。 由于这次事故，刘翔个人遭受了巨额赔偿。
品牌与运动员的风格是否匹配也是品牌需要考虑的问题。
比如去年全红婵走红后，女装品牌御婷服饰立即指定她为代言人。 然而“萧先锋”风格与全洪强的结合却遭到了全网的诟病。 这次批准不可能达不到预期的效果。
相比寻找合适的运动员，品牌现在针对年轻人有了新的方式：主动出击、讲笑话。
今年早些时候，当时还名不见经传的网红龙大力说过：“中国的长城——大炮！” 他不仅给了长城汽车几亿的市值，还给自己买了一辆新车。
许多品牌都认识到互联网模因的力量。 对于像奥运会这样大型的内容平台来说，表情包显然是必不可少的，但驾驭它们仍然会考验品牌的时机和网络敏锐度。
巴黎奥运会会徽首次亮相时，不少网友吐槽巴黎奥运会会徽与著名主持人鲁豫“碰撞”，并表示他“一去不复返”，一个著名的表情包就此诞生。 ”
但就在上周，伊利突然宣布任命鲁豫为“奥运大使”，还拍摄了一段爆笑短片在网络上疯传，遭到鲁豫直接批评。 网络梗“Logo”成为今年第一个突破奥运圈的营销案例。
虽然伊利的赞助商权重没有蒙牛高，但伊利却取得了1+的效果。 1>2 是一个著名的网络迷因。
而且，今年奥运会新设立的“霹雳舞”项目，对于越来越潮流的品牌来说也是一个很好的机会。
耐克率先采取行动。 几年前，耐克开始从世界各地招募像NBA球星这样的霹雳舞演员，并为运动员提供装备。 这个项目有声音，用霹雳舞同时重塑耐克在时尚界的声音。
在瑜伽、女装等品牌的助力下，自由自在于时尚品牌与运动产品之间的加拿大品牌Lululemon也将通过奥运会增加其正宗的运动特色，扩大在世界的影响力我想增加这个。 男性市场和硬核。 核体育领域的市场份额。
通过各种体育营销的成功案例，我们可以看到，投注体育赛道不仅是品牌的一场豪赌，也可以是一次精心策划的举动。
如果对项目没有足够的了解，或者对风险预判不足，体育营销不仅达不到预期的效果，还毁掉一手好牌。
持续开展Sports Track考验的是品牌的专业性和毅力，以及能否真正带动大众对这项运动的统一热爱之情。
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