2023年，中国全球化趋势向上，日韩趋势下降。

【小白号观察】全球家电行业疲软之下，中国家电行业集体上行趋势不改。

以彩电为例，据TrendForce集邦咨询预计，2023年全球电视出货量将降至1.97亿台，同比下降2.1%。

另一方面，以海信、TCL、长虹为代表的中国彩电品牌预计将在2023年全线飘红。

2023年，中国家电品牌全线飘红。

以海信视像为例，根据奥维瑞沃发布的《2023年全球电视品牌出货量数据报告》，2023年，海信电视以2585.2万台的出货量排名全球第二，出货量份额为13.23%，同比增长1.17个百分点。

从海信集团来看，2023年海信集团营收突破2000亿元，海外收入858亿元，占比42.6%，全球化进程不断加快。

海信视像并非个案。2023年，海尔集团全球收入达3718亿元，全球利润总额为267亿元，收入和利润均增长6%。

TCL科技预计2023年归属于上市公司股东的净利润为21亿元和-250亿元，同比大幅增长704%和-857%。

美的集团董事长兼总裁方洪波在年会上透露，美的将取得历史上最好的经营业绩。

格力电器预计2023年归母净利润为270亿-293亿元，同比增长10.2%-19.6%。

四川长虹预计2023年实现归属于母公司所有者的净利润6.3亿元至7.5亿元，与上年同期相比增长约34.65%-60.3%。

而日韩家电品牌，则以捍卫者的角色，竭尽全力坚守着这个已经逐渐沦陷的国家。

三星电视预计2023年销量将同比下降9.8%；LG电视预计将同比下降7.4%。

如果你从总体上看三星电子，它仍在下降。三星电子预计2023年营业利润为6.54万亿韩元（约合人民币356.68亿元），同比减少84.92%；销售额为258.16万亿韩元，同比减少14.58%。

目前全球家电行业仍以中日韩为主，日韩品牌家电份额的减少无疑被中国品牌占据。

面对中国家电品牌的围剿，对于日韩品牌来说，输球的放缓是为了延续过去的辉煌。

为什么2023年中国家电品牌在全球范围内走强？

首先，技术赶超，中国品牌用标准抢占话语权。

整体来看，2023年中国家电品牌的表现好于全球行业市场。在过去的十年里，通过修炼内功的迭代，无论是在彩电、冰箱、洗衣机还是空调领域，中国技术已经达成了全球共识，甚至有些技术已经站在了世界之巅。

以海尔智家为例。在标准方面，海尔智家是中国家电行业唯一主导并参与IEC、ISO、IEEE、OCF和Matter五个国际组织智能家居标准的企业。它还主导并参与了97项国际标准，在行业中数量最多。

海信的激光显示技术领先世界，申请了最多的专利技术。同时推动了全球激光显示技术生态链的发展。

TCL、格力、美的、长虹都有自己的领先技术，这是中国家电品牌集体技术意识的觉醒，也是全球化的底气和底牌。

其次，高端向上时，中国品牌以生活方式赋能消费者。

来自欧美、非洲、拉美、东南亚等地的经销商都有一个共同的认知，那就是中国的品牌技术越来越成熟，质量越来越好，已经摆脱了低质的标签。

特别是在东南亚地区，超过90%的经销商已经明确表示，中国家电品牌将在未来很长一段时间内占据主导地位。尤其是在高端产品上，中国品牌开始加速发力。

以卡萨帝、海信激光电视、美的COLMO、格力空调等为例。作为榜样，他们在各自的领域树立了一面高端旗帜。

在欧美，海尔、海信、TCL的部分产品价格甚至高于欧美、日韩品牌，但销量持续走高。原因是中国的高端产品正在改变消费者的生活方式。

例如，在冰箱中的保鲜存储方面，以海尔、美的和海信为代表，已经达到了世界上最先进的水平。这些品牌赋予消费者更健康的生活方式。

自第二次工业革命以来，欧美解决了家电从0到1的历史空白。正是科技进步带来的生活方式的改变，极大地推动了家电行业的商业化进程。

从根本上说，只有带来生活方式的改变，才能撬动消费升级，为高端产品打开增量空间。在这方面，中国显然走在了世界的前列。

从智能家居到场景生态，从跨界合作到搭建平台，中国正在高端家电领域发挥示范作用，为消费者赋能。

第三，用户买回来，中国品牌用体验吸引消费者。

从种种表现来看，中国家电产业依托全球供应链的成熟、技术迭代的优势和品牌优势，在全球迎来了新的里程碑。

一位印尼家电经销商表示，中国家电品牌的增长速度快于日韩品牌，因为用户体验摆脱了原有认知。无论在智能、设计还是技术上，中国品牌都给用户带来了前所未有的体验。

以空调为例，海尔、海信、美的和格力各自拥有最先进的技术。集制冷制热、杀菌消毒、自清洁、新风于一体的多功能空调正受到更多用户的追捧。

此外，在消费升级背景下，中国市场对高端产品品牌的需求持续增加，更有利于产品结构调整和技术迭代。再加上中国家电企业的全球供应链优势和全球R&D中心和工厂的优势，这些都构成了最具竞争力的要素。

当然，中国家用电器也有缺点。例如，许多品牌以价格换取市场，但从积极的角度来看，我们可以发现，以海尔、海信、TCL、美的、格力和长虹为代表的上述中国品牌正在走向高端，并正在以前沿技术和智能构建护城河。

当时，三星在世界上攻击了这座城市。早期也是为了市场而改变价格，然后它专注于高端卡和技术卡。

不可逆转的趋势是，中国家电品牌正在支撑全球家电产业。如果没有中国家电品牌的不断提升，2023年全球家电行业的表现可能会更加糟糕。