从微信支付宝等平台数据看春节消费特点（消费大数据让我们看到春节消费新趋势）

春节带来了返乡旅游的人群，也带来了支付和消费的热潮。盘点微信、支付宝等平台发布的数据，我们不难发现，今年春节期间，中国线下和线上消费蓬勃发展，各地特色经济百花齐放，展现出消费新活力。与此同时，跨境消费也十分火爆。

返乡旅游火热，各地特色经济百花齐放。

今年春节假期（2月10日至17日），全社会跨区域人员流动累计22.93亿人次——综合交通运输部2024年春运抢运工作专班的数据，展现了龙年返乡过年的热潮。

旅游热带来消费。根据微信发布的数据，春节期间，重庆、成都和Xi成为除广州、广州和深圳外最活跃的三个城市，线下消费增速最快的城市是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州和南阳。

春节期间，各地特色经济百花齐放——

冰雪旅游热度持续不减。同程旅行数据显示，春节期间，哈尔滨、长春、沈阳等地成为冰雪旅游主要目的地，广东、江苏、浙江、福建、广西等地为主要旅游目的地。据支付宝统计，有“流量加持”的哈尔滨最受广东、浙江、上海等地游客青睐，消费金额排名前三。

岁末年初，影视剧《花开上海》热播，剧中一些“同款”食品吸引了不少消费者。根据支付宝数据，黄河路的年夜饭在一周前就一桌难求，消费金额比去年增长了8倍。

据微信数据显示，今年春节期间，洗浴保健消费较去年增长超两成。支付宝数据显示，喜爱洗浴消费的人群中，60%以上为“90后”“00后”，沈阳的洗浴服务消费领跑全国。

此外，网络名人所在的城市也备受关注。同程旅行数据显示，春节期间部分城市在网络名人中的搜索热度大增。与春节前一周相比，洛阳、淄博和Xi安的搜索量分别增长了188%、176%和111%。

线上线下齐发力，消费展现新活力。

今年春节，我国线下和线上消费蓬勃发展，呈现出许多新特点和新活力。

增值税发票数据显示，全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%，旅游住宿餐饮服务消费快速增长，文化体育服务消费增长。

微信数据显示，今年春节期间，餐饮、酒旅小程序订单量较去年分别增长36%和19%；快餐和小吃的线下消费分别增长了59%和35%，高于人们过去选择过年团聚的晚餐。与去年相比，健身和运动器材的购买量增长了63%。

与此同时，随着人们生活习惯的改变和年轻人的回流，咖啡消费逐渐成为一种“新习惯”。今年春节期间，咖啡馆的消费比去年增长了40%以上。

在网络支付方面，今年春节期间，除夕至初八，联网清算公司和中国银联平均处理网络支付交易26.3亿笔，金额1.25万亿元，与去年春节相比分别增长18.6%和8.0%。

网络直播间展示了线上消费的新趋势。据了解，今年支付宝新年直播间的纸巾、饮料和黄金销售业务火爆。数据显示，除夕前两周，直播间纸巾销量增长了两倍，饮料销量增长了两倍，黄金销量增长了两倍。

春节期间跨境消费火爆。

中国人民银行召开提升海外侨胞支付服务水平动员大会，北京首都国际机场和大兴国际机场正式启用…近年来，中国支付环境的不断优化和海外华人支付体验的不断改善带动了消费的增长。

支付宝数据显示，今年春节期间，海外游客在中国消费的金额比去年增长了500%，与海外游客做生意的商家数量同比增长了560%。

据微信数据显示，今年春节期间，香港居民内地消费（包括线上线下）交易笔数较去年春节增长近5倍，金额超3倍。其中，线下餐饮业消费交易金额增长最快，超过30倍。

海外游客进来，内地游客出去。数据显示，今年春节期间，微信支付境外支付笔数较去年增长近2.4倍；支付宝用户在境外消费的金额比去年增长了140%，其中在东南亚的消费增长了580%。