新数据显示，苹果的反跟踪功能对脸书造成了沉重打击。

苹果在上月底推出了iOS 14.5。除了增加了几十个表情符号、更多样化的Siri语音选项和对AirTag的支持，这次更新最大的变化是引入了一个名为“应用跟踪透明度”(简称ATT)的隐私工具。顾名思义，ATT允许用户控制哪些应用程序可以跨其他应用程序和网站进行跟踪，收集的用户数据可以用于个性化广告或与数据代理共享。

毫不奇怪，全球社交网络巨头脸书一直认定苹果的ATT政策对其基本业务构成威胁，甚至足以摧毁其向数十亿用户提供定向广告的能力。

iOS 14.5发布后不久，脸书在一篇博文中表示，ATT更新将对依赖定向广告的小型和本地企业造成很大障碍。

该公司写道，脸书依靠数据提供个性化广告，许多小企业利用数据来维持应用和相关服务的免费运营。

但从今天开始，苹果将要求所谓的应用程序跟踪透明，这意味着当你想使用其他公司拥有的应用程序/网站中的信息来放置个性化广告或评估相关需求时，必须寻求许可。

即使苹果给了用户相应的选择权，也没有提供更多关于这一决定的细节，从而阻碍了相关授权。

如图所示，iOS只会询问用户是否允许特定的应用程序跟踪他们在其他应用程序和网站上的活动。然而，早期的数据显示，大多数用户并没有选择允许它。

Flurry Analytics的最新报告指出，只有3%的iOS用户选择允许ATT追踪，这是自苹果在WWDC 2020上首次宣布这项功能以来，脸书最害怕的事情。Flurry的数据显示，人们正在主动退出应用程序跟踪，只有4%的iOS 14.5用户在设置中禁用了“允许应用程序请求跟踪”选项(美国市场只有2%)。

关闭该选项后，iOS 14.5会自动限制广告ID(即IDFA)的数据访问，并组织App请求追踪权限。基于此，脸书正尽力说服用户加入。