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电鳗财经/高伟
最近新东方火了，可谓浴火重生。
6月16日，新东方在线收盘上涨69.69%，至28.10港元。东方财富数据显示，5月30日至6月16日，新东方在线股价13个交易日累计上涨738.24%，其中当月上涨659.46%，最近5天上涨535.35%。电鳗财经注意到，在6月16日的盘中，新东方在线的股价一度回到30港元上方，为2021年1月以来的最高，抹去了去年以来的全部跌幅。据统计，新东方在线2021年累计跌幅超过81%。去年最高股价30.05港元，去年最低股价3.71港元。这只陷入困境的股票，5月12日股价一度跌至2.84港元，6月16日盘中突破30港元，一个多月涨幅10倍。
新东方在线的重生是什么？
东方选择圈
2021年12月28日，新东方宣布成立“东方精选”，入驻直播带货。这也是“双减”政策实施后，新东方为自身发展选择的一条新路。
2022年6月8日，新东方创始人余在其个人微信官方账号“老余八卦”中表示，“我对新东方的定义是成为一家以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道是现场发货，此外还要找代理商。”
6月11日晚，新东方英语老师董以中英文混合的方式进行了《东方精选》的直播，中英文直播带货的方式将《东方精选》赶出了圈子。《电鳗财经》注意到，于苦心推荐的东方精选突然爆发，直播间粉丝数近日飙升，现已突破千万大关。6月16日16: 00，东方精选粉丝数1023.3万，位列直播榜第五。如下图:
中信建投预计，未来东方精选Tik Tok直播间粉丝数量将达到2000万。日均GMV方面，以Tik Tok平台头部主播实时投放、直播的第一直播间为例，平均每场GMV 3500万+，平均每场销量达到30w+，与淘宝超级头部直播间相比仍有较大差距。
董卖“情怀”
一年前，教育行业遭受了毁灭性的冲击。学而思、新东方等教育机构“分崩离析”。学生退学费，员工被辞退。余甚至向贫困学校捐赠了课桌等教育设施，并开始带领农业带货艰难转型。回想起去年的惨痛经历，被选中去东方直播的董师兄，直播时真是一把鼻涕一把泪。当时看完视频，董最难过的就是去年球队解散。一群曾经志趣相投的人，最后不得不分道扬镳。他一边哭，一边在片场反复向粉丝道歉，“对不起，我发脾气了。”
董说，我希望大家能再次聚在一起，做自己最擅长的事情。
我看了董卖米卖书的视频，发现他真正做的是传播一种情怀。董作为新东方员工代表，从曾经的英语老师变成了直播间双语送货主播，成为网友口中的“直播界的一股清流”。“如果因为我们的示范，有更多的人愿意通过哄骗、传授知识，甚至多才多艺的方式进行直播，你觉得这对消费者来说是好事还是坏事？这一定是件好事。要利他，做利他的事。”董对说道。
老师，传道、授业、解惑；主播也传达了一种乐观和阅读乐趣的感觉。沉淀在书中，绽放不一样的人生。
《电鳗财经》认为，短期来看，无论是教育板块，还是东方精选的商品直播，经过一段时间的炒作，热度肯定会降温，但对于“情怀”来说，随时可以让人感动，这是毋庸置疑的。
电鳗快车
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