新东方靠直播带货上线？

(本文首发于清波专栏，授权紫金财经发布，转载请注明出处)

股价单日暴涨40%，6月份翻了一倍。新东方在线成了最近港股最漂亮的男孩！

新东方在线火了。6月10日，在港股市场，新东方在线股价单日暴涨40%，收盘上涨39%，成为今日香港最美股票。

但新东方在线的兄弟上市公司新东方股价不涨反跌。当日，新东方美股暴跌14.77%，新东方港股开盘跌10%，收盘跌1.69%。

兄弟二人命不同，这就是新东方旗下两家上市公司最近截然不同的市场表现。但如果把k线图改成周线图，新东方和新东方在线都可以发布，最大跌幅接近90%。

因此，在底部盘整了半年多的新东方在线，已经有了股价反弹的需求。就像中国几大股指美团、拼多多的猛烈反弹一样，跌多了自然涨。这是股市不变的规律。

但即使新东方在线单日上涨39%，自6月以来上涨近一倍，但与历史高点相比，仍处于底部，跌幅由90%变为80%。还是可以算是触底反弹，和港股另一个靓女团相比还是有明显差距的。

市值方面，新东方在线最新市值只有62亿港元，也就是差不多50多亿人民币。就算放到a股创业板，也只能算个小上市公司，市值不到100亿。

除了股价本身触底反弹的需求，新东方在线近期的强劲表现也离不开于押宝直播电商业务。在新东方在线宣布2021年第四季度转战线上直播后，于近日召集了“新东方直播工作室”团队，专门推广教育产品，包括书籍、智能软硬件学习设备、学习相关的文教用品等。

不仅如此，用双语直播带货的“新东方直播间”最近火了，在线人数从几千猛增到三万多。虽然距离头部直播商品还有很长的路要走，但以新东方老师的“谈笑风生”能力，应该还有很大的提升空间。

别忘了，直播之王之一的罗永浩是新东方出来的老师。所以头部主播及时出现在《新东方直播间》应该是很有可能的，这也是新东方在线最近股价上涨的一大诱因。

然而，在目前的直播市场，几位王者相继离去，风头从高点走到了尽头。别忘了直播送主播的颜值和“说笑”只是表演，本质上是“打折电商”的翻版。背后最大的推手是电商平台。虽然电商平台对于直播投放逐渐式微，但新东方在线向这个赛道的转型，中长期来看只是“夕阳红”。

简而言之，新东方在线近期的大涨，一部分是中概股近期的强势反弹推动的，另一半则是几大王者理财带活货引发的市场想象推动的。其市值不足100亿，很容易让快进快出的资金进场疯狂炒作。结果当然是赚了钱就跑了。

毕竟互联网很少有持续三年以上的风口。2022年6月的商品直播和两年前不太一样。整个赛道都走下坡路了，头锚也在太好的时候关闭。接下来的结局自然是歌曲的结尾。

所以，对于这种短期炒作，就看着吧，别想着进场了。