苹果悄悄放宽了新的隐私规定:默许应用开发者在用户层面使用数据。

北京时间12月9日上午，有消息称，苹果公司通过收集10亿iPhone用户的信息，允许应用开发者发布定向广告。这种非正式的变化让相关企业对苹果备受争议的新隐私规定进行了更宽松的解读。

今年5月，苹果向公众披露了新的隐私规定。在一个广告中，他们虚构了一个深受喜爱的男人，他的日常生活被越来越多的陌生人密切监视，导致他受到困扰。广告中，当这个人的iPhone弹出“不要让应用追踪”按钮时，他按下，陌生人立刻消失。

这则广告向潜在客户传达的信息很明确——如果你选择iPhone，你就选择了隐私。

但7个月后的今天，包括Snap和脸书在内的公司被允许继续通过iPhone获取用户信息，前提是这些数据必须是匿名的、聚合的，不能与特定用户数据相关联。

例如，Snap告诉投资者，他们计划分享其3.06亿用户的信息，包括明确不让Snap跟踪自己的用户，以便广告主可以“更全面、实时地了解广告效果”。所有能决定个人信息的数据都会被提前模糊和聚合。

同样，脸书的首席运营官·雪莉·桑德伯格表示，这家社交媒体公司正在进行一项“多年”项目，以“更多的聚合或匿名数据”重建广告基础设施。

这些公司指出，苹果已经告诉开发者，他们“不允许为了清楚地识别用户而获取设备信息”。这意味着他们仍然可以获得群体层面的iPhone数据，从而针对特定行为的人群进行定向广告投放，但不再与用户的特定身份关联。

这种追踪正在成为常态。作为各大应用开发商的合作伙伴，移动分析公司AppsFlyer的首席执行官柳文欢·卡尼尔(Robert Kaniel)表示，当该公司在2020年7月推出这款“以隐私为中心”的聚合数据工具时，“我们感受到了来自整个生态系统的巨大阻力”。

但是现在，这种聚合解决方案已经成为95%的客户的默认选择。“市场完全改变了他们的想法。”他说。

不清楚苹果是否认可这种解决方案。该公司拒绝置评，但他们曾称隐私为“北极星”。换句话说，苹果将此作为一个总体目标，不会缩小开发者的开发路径。

首席运营官BlueConic的数据平台Cory Munchbach表示，苹果不得不放松对规则的解读，因为这会对整个移动广告生态系统造成太大的损害。

“否则，他们就相当于从用户消费的角度砍掉了表现最好的应用。他们不能把自己置于这样的境地。”她说，“这最终会伤害iOS。”

但对于严格解读苹果新规则的人来说，这些做法显然违反了iOS的隐私规定。

广告拦截应用Lockdown Privacy表示，苹果的政策“在组织第三方追踪方面毫无用处”。他们测试了几个流行的应用程序，发现个人数据和设备信息“几乎仍然会发送给追踪者”。

然而，在用户层面聚合数据的公司表示，他们继续获取用户IP地址和位置信息等数据，因为这是一个必要条件。广告主必须了解用户的语言和设备尺寸，否则应用体验会非常糟糕。

现在看来，只要不透明的第三方承诺不滥用信息，就可以使用用户级数据。但这样做的风险是，苹果相当于信任了CEO蒂姆·库克攻击的“只想赚快钱的小贩”。

Man Ziebach表示，虽然企业承诺只使用经过匿名处理的用户级数据，但如果用户无法获得原始数据和算法，他们就无法真正知道自己的隐私是否受到保护。

“从广告技术的历史来看，那些黑箱里藏着很多罪恶。”她说，“完全有理由认为还有很多地方需要改进。”