苹果的iOS 14/15应用追踪透明度和隐私功能继续对广告商产生巨大影响。

据报道，在苹果推出应用程序跟踪透明度(ATT)功能约12个月后，一项新的分析预测，该功能在第二年仍将对广告商产生巨大影响，Meta和YouTube等科技公司将损失约160亿美元的收入。

2021年4月16日，苹果通过iOS 14推出ATT功能，对依靠广告创收的企业产生了立竿见影的影响。截至7月份，该公司估计其广告收入已经损失了15%至20%。

后来，Meta首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)报告称，该公司将在2022年损失100亿美元的收入。2021年10月，由于市场担心ATT的影响，Snapchat母公司Snap的股价下跌了25%。

现在，市场研究公司Lotame的最新报告预测，ATT的影响力将会减弱，但仍将继续。在推出ATT的同时，苹果抛弃了旧版的广告客户标识符(IDFA)技术，还推出了一个新的框架来帮助广告客户，而这个新框架似乎正在逐渐被市场接受。

“我们认为，IDFA的变化将在第二年对这些企业产生近160亿美元的影响。”Lotame在报告中称，“大部分影响(81%)仍将来自Meta。”

按照81%的比例，对Meta的影响约为128亿美元。Lotame估计Snap、Twitter和YouTube分别受到5.46亿美元、3.23亿美元和22亿美元营收的影响。

但Lotame表示，Snap和Twitter“基本上摆脱”了这个问题。两家公司都在使用苹果公司提供的新测量系统。

此外，Meta也在努力减少对苹果的依赖，据报道，该公司正在为广告商提供新的工具。

虽然Lotame预计ATT推出的第二年将导致相关公司损失160亿美元的收入，但该公司不会继续研究这个话题。他们预测，将有“其他冲击”影响广告业，到2022年下半年，ATT的影响力将“麻木”。