小白号IFA(柏林国际消费电子展)是欧洲最具影响力的国际消费电子展之一，一直是向欧洲消费者展示家电、音像、电脑等产品的平台。
共有来自48个国家和地区的2059家企业参展IFA 2023，其中中国企业近1400家，约占参展企业总数的67%。
在本次展会上，不仅有海尔、海信等知名家电品牌，还有糜竺、科沃斯、云鲸等新兴的国内清洁家电领导品牌，以及DJI、联想、荣耀等创新消费电子品牌纷纷亮相。
此外，IFA 2023的大部分展会席位主要来自国内的微型企业，中国企业积极寻求出海，寻找更广阔的市场。
九三学社中央科技委员会委员陈根告诉《新消费日报》记者:“一方面，我国消费电子企业积极出海。一方面，经过几十年的沉淀，中国在消费电子产品领域已经形成了完整成熟的一体化产业链。甚至在消费电子产品的智能化应用和创新上，都是走在世界前列的。”
“另一方面，让我们看到，在消费电子行业领域，中国企业现在已经形成了走出去的能力，也有走出去的迫切需求。”他补充道。
中国家电企业C站清洁电器“进军”欧洲市场。
海信、海尔、美的、TCL、创维、康佳、长虹等国内企业都在展馆核心区设有大型展区。
其中，海信展出了全球首款8K激光电视、VIDA C1PRO4K三色激光投影、ULED X系列新品，TCL带来了全球最大的115英寸QD-Mini LED电视，展示了中国品牌在显示领域的最新成果。
而海尔则带来了旗下卡萨帝、糖果、胡佛等品牌。到展会，展示冰箱、洗衣机、酒柜、厨房电器等多种类、多系列的高端产品。，同时带来智能家居全场景体验。
TCL实业欧洲营销总部总经理李永萍在接受采访时表示:“像在北欧，我们今年已经卖出了近5000台98寸彩电，因为欧洲消费者住房面积大，对大屏幕彩电的接受度高。”
清洁用具的品牌是本次IFA展会的一个重要看点。科沃斯、田可、Roborock、Zhuimi和Yunwhale等许多国内清洁电器制造商都带来了最新产品。
近两年来，中国洗衣机市场呈现爆发式增长。2022年，洗衣机在中国清洁家电市场的占比达到29%，首次超过手持推杆式吸尘器。
在海外市场，尤其是欧洲，中国的清洁品牌还是大有可为的。
中怡康GfK海外数据监测显示，2020年清洁家电海外销量突破700万台，同比增长13%，销售额突破130亿美元，同比增长15%；2021年，清洁家电海外销量达770万台，同比增长13%，销售额超过140亿美元，同比增长15%。
与国内市场两类产品的变化趋势不同，海外市场依然是手持推杆产品的主场。2022年单品销售额占比超过44%，洗衣机销售额占比仅为5.8%。从地区来看，欧洲仍然是手持推杆式吸尘器的主战场。
在IFA 2023正式开幕的前一天，迅米在展台上首次发布了旗舰扫地机器人L20 Ultra。这款产品是在中国销售的X20系列的略加改进的版本，价格高达1199欧元，是中国价格的一半。
与Xunmo不同的是，科沃斯在不改变配置和功能的情况下，直接将同规格的国产产品DEEBOT X2推向市场。
此外，面对海外市场不同的使用环境，比如很多家庭住别墅、拥有泳池、个人庭院、草坪，科沃斯、迅米都推出了草坪割草机器人，甚至泳池清洁机器人。
家电行业资深观察人士丁在接受记者采访时表示:“清洁家电企业在国内市场面临下行压力，海外市场有普及和升级需求。中国企业有产能和技术优势，积极出海可以获得更好的成长空间。”
高端产品展示中国技术。小微企业积极出海
除了家电领域，也有不少国内消费电子厂商在IFA 2023上展示技术实力，探索前沿产品。
全球首款四轴8K电影机Ronin 4D-8K
在展会上，民用无人机制造商DJI·DJI向全球用户展示了多款产品，包括最新的运动相机OSMO Action 4的Air 3和全球首款四轴8K电影机Ronin 4D-8K。
DJI高级企业战略总监兼发言人张晓楠表示:“我们很高兴向全球用户展示DJI在创意影像领域的最新成果，并希望用科技赋能行业，帮助更多用户实现创作自由，让想象成为现实。”
立体的
联想发布了世界上第一款具有独立液体冷却系统的16英寸游戏笔记本电脑，Legion Go，一款具有可穿戴虚拟显示器的Windows掌上电脑，以及支持实时眼球追踪和裸眼3D显示的ThinkVision 27 3D显示器。
在智能手机整体下滑的情况下，根据TechInsights发布的最新报告，2023年第二季度，全球折叠屏手机同比增长24%，其中亚太地区是全球折叠屏手机的最大市场，占全球总量的近三分之二。
具体到品牌，三星排名第一，但同比下滑37%；华为排名第二，同比增长103%；Vivo排名第三，同比增长300%；OPPO排名第四，同比增长153%；摩托罗拉排名第五，同比暴涨2135%；荣耀排名第六，同比增长50%；小米排名第七，同比增长8%。中国品牌已经成为折叠屏高端细分市场的主力。
荣耀V钱包
继今年7月发布Magic V2之后，荣耀在IFA 2023正式发布了新产品荣耀V钱包，这是一款以时尚为特色的概念折叠屏。这款手机设计成钱包的形式，特点是轻薄时尚。
荣耀终端有限公司CEO赵明在接受采访时透露:“近年来，荣耀在折叠屏领域投入巨大，一款折叠屏的研发投入接近10亿。”据了解，随着此次荣耀亮相IFA，荣耀Magic V2将于近期正式登陆全球市场。
其实除了这些国内知名品牌，IFA 2023更多的是国内很多行业之外叫不上名字的微型小企业。
目前这些“格子间”的展商并不具备大品牌的实力。其中很多可能之前是供应链的一部分，也可能是一些知名品牌背后的代工厂商。但随着安科创新、绿联科技、澳海科技等以数据线、充电器等3C配件起家，并在海外市场获得成功的国产品牌上市，国内小微企业也开始积极寻求“出海”。
上海海华永泰律师事务所高级合伙人孙认为，企业在海上寻找机会的过程中，不能缺少知识产权方面的考虑和准备。
他告诉《新消费日报》记者:“大多数国家对知识产权的保护力度在不断加大，侵犯知识产权所付出的代价也在不断增加。企业在海外开展业务，既要注重自身知识产权的布局，也要防范知识产权侵权的风险。”
陈根认为，在中国企业的国际化中，除了基础设施等领域，消费电子产品的国际化是目前最值得关注的。“但挑战依然存在，尤其是在高端消费电子产品领域。在核心技术层面，我们仍然面临许多限制和挑战。”
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