日本文化“代际”入侵中国有多少孩子沉迷奥特曼？

【小白号观察】2023年春节刚过，来自上海的小李踏上了飞往日本的航班。

刚满20岁的小李是看着日本动漫长大的，动漫里的英雄让他记忆犹新。

从初中开始，他就定下了目标，如果出国留学，他只会选择去日本。2022年，他进入日本一所大学读大一。即使他是新来的，他自己也没有陌生感。

从礼仪到行为，甚至和日本同学聊起他们这一代人最喜欢的动漫，都是滔滔不绝。事实上，大量赴日留学的90后甚至00后都在一定程度上受到了日本动漫文化“入侵”的影响。

日本动画的影响

比文化入侵更可怕的是“代际”入侵，影响很大。正是通过这种动漫文化，日本文化让更多的中国孩子喜欢上了日本动漫，从80年代出生的孩子开始。

灵动突围，阿童木，蜡笔小新，名侦探柯南，哆啦a梦，龙珠，火影忍者等。这些著名的日本漫画在中国拥有大量的粉丝，他们的年龄范围是从1980年5月到2022年。

他们可能不太了解日本，但是日本动漫的故事很多。尤其是当这种“隔代”传承在无形中影响着一代又一代的孩子时，80后、90后父母惊讶地发现，他们关于奥特曼的童年记忆已经无缝地传递给了00后、10后甚至20后。

日本文化的“代际”入侵，正在成为我们不得不直面的现实。

从80后、90后的童年视听盛宴，到00后、90后眼中的“光”和“奥特曼卡”，奥特曼在中国的吸引力不仅持续了50多年，而且对新生代的影响力越来越高，乍一看令人费解。

不仅是奥特曼，与奥特曼文化同根同源的日本动漫文化也同样蓬勃发展。海量的日常传播不仅仅停留在漫画、动漫剧情的吸引，还渗透着现实世界中的体育文化、燃烧文化、Z世代鬼畜、COS文化。

相比之下，我们自己的动漫产业虽然有了很大的提升，但是相比日本，无论是商业价值、产品开发，尤其是对儿童的影响，都还处于初级阶段。但是儿童文化产品越来越消化，越来越年轻化，文化影响力和商业开发的广度和深度也有着很远的差距。

值得深思的是日本动漫对中国几代孩子的影响，这种文化“入侵”更值得关注。

“沉迷”奥特曼新生代

中国有多少3-6岁的孩子沉迷奥特曼？这个问题可能没人能回答清楚，但种种迹象表明，这个数据可能是天文数字。

在Tik Tok和微博上，随处可见小朋友晒奥特曼服饰、手表、口罩、水枪、枕头、头盔等玩具的视频和图片；在真正的幼儿园里，80后、90后的家长首先会意识到的是，孩子可以用奥特曼社交了。在电商平台上，收藏奥特曼卡的风潮已经推动奥特曼卡成为一种昂贵又畅销的“时代现象”。

据鲸参谋电商大数据发布的相关统计，仅2022年上半年，JD.COM平台奥特曼卡累计销量超过60万张，月均销量10万+；销售额近5000万，月均销售额800万+。

考虑到全网的线上电商平台，以及大量的线下玩具店、潮玩店都在出售奥特曼卡的种类、等级、礼盒以及稀缺性，真金白银下的奥特曼卡热潮，正随着近年来的“潮玩热”成为炙手可热的生意。

如果你有了孩子，你会发现大部分喜欢奥特曼是因为周围环境的影响，不管是男孩还是女孩。更重要的是，这种爱，正在随着父母经济实力的提升，转化为真金白银的长期投资。

因为奥特曼卡的“换套卡”属性，以及它的丰富性早就被“玩出来”了，所以我们可以看到身边很多人都在高价收藏奥特曼卡。

当然，面对这种现象，我们还是不必充满偏见的去吐槽“奥特曼卡有什么用”和“为什么贵，还容易断货？”

从IP开发的角度来看，奥特曼卡牌不仅在国内畅销，在全球市场也拥有众多粉丝，这说明奥特曼文化的建设和周边的商业开发值得中国本土动画和新潮玩家借鉴。

因为奥特曼系列在IP生态开发上有着超过50年的可持续历史，在文化内涵建设和业务拓展上相当成熟，这使得奥特曼卡充满了老少皆宜的可玩性，自然受到3-6岁甚至更大年龄的孩子的青睐。

奥特曼的商业价值

具体来说，奥特曼的“玩”主要体现在几个方面。

首先，因为奥特曼本身就是一个非常受欢迎的偶像IP，相关剧的人气经久不衰。再加上奥特曼几十年来的大量衍生系列形象，使得奥特曼卡牌的可玩性和可收藏性直接“爆满”。

其次，商家还赋予了奥特曼卡“可战性”和“盲盒”的属性，更符合新一代年轻人的喜好。成年人无法抗拒盲盒的魅力，3-6岁的孩子当然更沉迷。

第三，随着知名度的不断提高，现在的奥特曼卡由于稀缺性不同，具有理财属性。即使不交易，稀缺的奥特曼卡也能让孩子在社交过程中拥有更大的“童年主动权”，这一点想必集卡时代的80后、90后都深有体会。

然而，这种“瘾”的背后不可避免地存在争议。在奥特曼卡牌业务所代表的奥特曼热潮背后，家长们会开始担心孩子会在卡牌游戏早期就染上现代商业主义的虚荣心和“瘾”。

从更高维度看，人们更担心以奥特曼为代表的日本文化的“代际”入侵，会凸显中国同类IP文化的软肋。在未来的国际争端中，中国最新一代仍然无法随时随地感受到中国强势文化的影响。

我们自己的奥特曼在哪里？

一个不得不提出的“拷问”是，我们自己的奥特曼在哪里？

中国作为一个文化大国，在开放和吸收世界文化的同时，有着强烈的文化大国之心。在这种背景下，很多中国人希望在接受外来文化和IP魅力的同时，创造自己的奥特曼文化。

但从文化内涵建设和商业开发成熟度来看，中国IP目前还没有一战的实力。

当万代南宫梦公司凭借奥特曼、龙珠、高达、海贼王、火影忍者等超级IP在全球市场大赚特赚的时候。，而且也是在打造剧集内涵，扩大亚文化影响力方面蒸蒸日上，这个被中国新生代儿童接受的本土知名IP依旧欢腾，熊出没。

当然，欢腾和熊出没也很成功，但在扩展性和文化商业内涵挖掘上，还是和奥特曼差了一个数量级。

而这种差距的潜在影响可能比大家想象的要大得多。

当中国无数的少年儿童沉迷于奥特曼、灌篮、火影忍者、海贼王、龙珠，沉浸在COS、JK、夏日祭的新奇好玩中时，每个人都会潜移默化地受到日本文化的“入侵”，对外来文化产生强烈的“美好过滤”。

这种通过动漫故事和IP吸引中国孩子的文化输出模式，会对下一代产生潜移默化的影响。就像很多00后的孩子因为从小看《日漫》《奥特曼》而产生去日本工作生活学习的想法。

从80年代的易修格和阿童木，到90年代的灌篮高手和龙珠，再到00年代的日本男人《一起开花》，旧作依然躺在神坛上，新意迭出。日本文化在延续性和影响力上的表现值得借鉴。

我们希望中国未来能有更多的奥特曼，这不仅仅是商业价值的体现，更是对儿童文化的影响和代代传承。