“七夕”消费波及全品类，零售平台和新兴领域有助于消费多元化。

8月22日，多家公司公布了七夕的消费数据。随着市场的复苏，消费者的购物动机持续改善。除了鲜花、巧克力、珠宝等“热门玩家”，今年数码产品、服装、熟食的销量也大幅飙升。同时，虽然节假日是工作日，但依然挡不住“农民工”外出过节的热情。

根据JD.COM消费与工业发展研究所(以下简称“JD。COM数据”)，8月份以来，“七夕礼物”在JD.COM的搜索量增长了20多倍，其中“七夕巧克力礼盒”和“七夕鲜花”的搜索量增长了30多倍。在“七喜”礼盒产品中，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比22%。

恰逢季节节点，今年服装消费也大幅增长。JD.COM数据显示，女装中，毛衣销量环比增长16倍，风衣销量环比增长近4倍；男装中，毛衣销量环比增长558%，风衣和西装销量环比增长超过100%。

借助节日气氛，数码家电也成了不错的礼物。美团闪购数据显示，数码家电整体订单量较去年“七夕”增长175%，排名前5的品牌商家分别是SKG、飞利浦、戴森、比松、小米。

在食物方面，预制菜肴成为“大众化物品”。叮咚数据显示，七夕前一天有叮咚王牌菜、蔡长青等几个系列的自有品牌预煮菜。在丁咚的预制蔬菜品类中，梭子蟹、皮皮虾、酸菜鱼等水产海鲜预制蔬菜销量飙升。

虽然今年的“七夕”是工作日，但这并不妨碍“农民工”出去花钱。去哪儿大数据显示，平台“七夕”当天预订酒店的客人较前一天增长40%。此外，“七夕”当天全国景区夜场门票销量较前一天翻了一倍多。其中，深圳、上海、广州、重庆、北京、苏州、成都、桂林、厦门、芜湖是去哪儿平台排名前10的城市。

谈及今年七夕的消费范围之广，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉记者，首先，七夕的主要消费者以年轻人为主，他们也是更愿意在七夕花大钱的一代人。另一方面，七夕的受众不仅仅是情侣，还有单身。艾媒数据显示，53.77%的单身者会参与“七夕”活动进行消费；其次，“七夕”是每年重要的消费节日。随着不同领域新品牌的崛起，在节日上投入了越来越多的营销投入，找到了在“七夕”突围的机会。

但也有平台认为，零售业的发展打破了节日消费的空间和地域限制，成为提振消费的重要一环。美团闪购“七夕”活动相关负责人告诉记者:“随着即时零售的不断发展，用户可以从即时零售渠道购买的商品种类越来越多，即时零售呈现出全品类繁荣的趋势。结合“七夕”，除了通过即时零售购买鲜花等短货架商品外，越来越多的用户购买美妆、数码等产品，消费者的购物习惯逐渐向即时配送迁移，从应急、求助转向日常购物。即时零售已经逐渐成为消费者日常生活的一部分。”

买菜负责人告诉记者，新兴产业的出现也加速了节日消费的多元化。七夕前后预制菜的热销，也在一定程度上反映出消费者对预制菜的接受度有了很大提高，意味着高品质的预制菜市场得到了进一步验证。