小家电大市场:创新和品质正成为关键词。

在日益饱和的家电市场，以高增长著称的小家电一度被视为“最后的蓝海”。特别是在疫情影响下，人们在家的时间增多，对与家居生活相关的家电需求增加。小家电以快速迭代、销售模式灵活等特点迎来爆发式增长。然而，好景有限。随着疫情防控常态化，消费激情有所退却，小家电市场也开始降温。国家家用电器产业信息中心数据显示，2021年小家电市场零售额为1173.8亿元，同比下降8.6%。遭遇增长瓶颈的小家电市场正在加速转型。

近日，拥有超人剃须刀和吹风机的老牌小家电企业超人集团申请破产清算。天眼查APP显示，3月30日，超人集团有限公司新增破产审查案例。申请人为招商银行股份有限公司金华分行，经办法院为永康市人民法院。目前，该公司关联数十条失信被执行人、限制消费令、终审案件信息，未履行金额超过3.4亿元。

老牌企业突然退出市场，但新企业一直在抢滩。突破次元壁，从刀剪到小家电的张小泉就是代表之一。2021年9月，张小泉小家电事业部宣布成立，产品涉及电饭锅、消毒工具架、空气炸锅等厨房小家电。最新财报显示，传统刀剪仍是主要收入来源。新配送的厨具虽然实现了1.49亿元的营收，但仅占营业收入的19.56%。而且厨具类不仅涵盖小家电，还包括酒店用品(专业厨师刀等)等厨房用品。)和炊具(细铁锅、不粘锅、不锈钢炊具等。).独立董事余在回答投资者提问时曾坦言，小家电是一个市场竞争激烈的领域，但同时他也强调，“公司将通过开发消毒刀架、果蔬杀菌机等特色小家电产品，在特定细分领域赢得消费者的认可”。

与跨界的谨慎不同，海尔智家作为家电行业的巨头，对小家电表现出了不可避免的野心。海尔智家在2021年底成立了小家电事业部，在清洁电器、厨房电器和个人护理电器方面加大投入。海尔智家董事长梁海山表示，未来三年小家电有机会贡献公司10%的收入。

可以说，小家电市场虽然竞争激烈，但仍然保留着无限的机会。在消费者生活品质需求的驱动下，小家电的品类拓展具有无限可能，从而为整个市场带来更大的拓展空间。这就是它的包容性。但同时，因为品质需求的升级，小家电市场也不再是低门槛、低科技含量的大众蛋糕。新技术、新产品对销售的拉动作用越来越显著。这在过去的品类发展中已经有所体现。

以电饭煲为例，作为传统的厨房小家电品类，IH技术的引入迎来了第二个增长的春天。然而，随着市场需求的饱和以及新技术的销售拉动达到顶峰，整个品类再次陷入沉寂。与此形成鲜明对比的是，一个新类别的空气油炸锅迅速崛起。顺应人们对健康饮食的追求，空气炸锅从“鲜为人知”迅速转变为“炙手可热”，围绕低糖、少油、营养流失少的健康需求，产品迭代仍在继续，成为业界公认的厨房小家电重要增长点。

如果说新技术的应用和新场景的挖掘正在为小家电市场注入活力，那么严格的品控就是小家电市场的命脉。在中消协发布的2021年上半年消费者投诉数据中，家电类投诉成为焦点，网络名人小家电质量问题尤为突出。小家电依靠互联网红利，高价值和创新功能吸引随机消费。但是，由于它们与人们的日常生活息息相关，一旦质量失控，就会给消费者带来难以预料的安全隐患和经济损失。高品质是行业可持续发展的基石。

从“蓝海”到“红海”，小家电市场正在发出一个全新的信号——创新和品质才是王道。优胜劣汰是必然的，而且由于小家电的迭代特性，留给企业的调整时间越来越有限。小家电企业为了走得更远、走得更稳，不得不抛弃投机心态，继续加大在技术创新、产品质量、服务保障等方面的投入，不断为消费者创造价值。