彩电行业三驾马车火力全开，海信领先2月一小步。

【小白号观察】国内彩电消费处于“存量阶段”，彩电市场的竞争不再是“以量取胜”，而是“以质取胜”。从数据来看，2023年，彩电市场“高开高玩”的特点将会延续。

根据AVC的数据，2月份彩电线下零售额增长7.4%。均价5321元，同比上涨7.3%；1500小白号彩电零售额占比18.3%，同比上升1.3%。2月份，彩电网上零售规模同比增长6.5%；均价2237元，同比上涨1.1%；1500小白号彩电零售额占比2.1%，同比下降0.6%。

总体来看，2月份延续了开门红的良好势头。根据奥维指南针线上线下销量的具体数据，可以看到彩电行业更多的品牌之争。

首先，海信的领先优势扩大了。奥维指南针2023年2月的数据显示，无论是线上还是线下，海信的销量都稳坐头把交椅(线上销量占比17.3%，销售额占比21.24%；线下销售占比26.4%，销售额占比29.5%)，市场份额持续提升，与第二名的差距逐渐拉大。

而且海信系不仅有海信这个品牌，还有Vidda线上增长率亮眼(线上销售额占比9.86%，同比增长1.48%；销售额占比7.2%，同比增长1.86%)，东芝线下占据一席之地(线下销售额占比1.56%，同比增长0.71%)。)。海信系的优势来自于中国彩电业领先的技术、丰富的产品矩阵和品牌布局的迭代升级，很好地培养了消费者的选择惯性。

其次，创维与TCL之争越来越焦灼。奥维指南针2023年2月数据显示，线上销售TCL排名第四，占比10.87%，同比上升2.91%；销量排名第二，占比16.15%，同比上升6.41%。创维在线销售额排名第三，占比11.5%，同比增长0.44%，销售额排名第四，占比11.55%，同比下降0.02%。在线下，两家的市场份额相差不大，但TCL增速明显，创维在保持稳定的同时略有下滑。

从线下销量和销售额来看，创维的优势更大。但从TCL 2022年的发展势头来看，除了线上发力，势必会弥补线下的短板。包括从产品布局到营销，很有可能线下市场会给创维带来更大的压力。

如果放眼全球市场，TCL将对创维形成碾压式优势。TCL的全球化程度是创维无法比拟的。综合来看，随着TCL的创新和品牌优势更加明显，国内市场有望超越创维。

最后，彩电行业形成了稳固的品牌结构。从奥维指南针2月份的数据不难看出，线下市场合成三足鼎立的局面明显，海信、TCL、创维是中国彩电业的领头羊。与小米只占领线上市场不同，三星和索尼在线下默默耕耘。海信、TCL、创维能够将线上线下市场保持在较高水平，不断提升份额。

而且这三个品牌都在积极拓展子品牌，海信的Vidda，TCL的雷鸟，乐华，创维的酷开都在逐渐站稳市场。从全球化、自有品牌、创新能力等维度来看，海信、TCL布局较早且积极，优势明显；创维在国内有优势，但在国际上用自主品牌打开市场的能力还很弱。