从“个人”到“家庭”消费电梯营销进入智慧屏时代。

目前中国经济的晴雨表是什么？

是商场海底捞火锅店排队的桌子数吗？它是一个城市周围有烟火的乡村集市吗？是源源不断的城市道路吗？义乌小商品市场门口来来往往的是面包车吗？

这些回答是对的，但都是破数据，很多都没有联网，很难做进一步的分析。那么，真正反映经济复苏还是疲软的晴雨表是什么呢？

我觉得有两个指标，一个是发往全国各地的物流快递包裹，一个是全国各地的小区电梯智能屏广告。

前者反映消费者信心，后者反映商业信心。但前者的数据掌握在国家邮政局手中，各阶段公布的数据较为笼统，细分数据及相关分析一般供内部研究讨论，不对外公开展示。后者完全是市场化机制运作下的服务。只要有一些机构愿意在数据报告、分析和解释上投入，对我们研究经济发展和未来消费趋势都会产生非常积极的影响。

巧合的是，预期中的研究分析报告即将出炉。日前，社区营销研究院发布了《2023年社区电梯智慧屏广告发展报告》。

我注意到社区营销研究院刚刚发布的《2023社区电梯智慧屏广告发展报告》显示，“社区智慧屏广告增速与国内GDP增速基本一致”、“2023年社区营销Q1将增长4倍”、“品质生活将成为品牌投放与消费者需求匹配的价值”等等。这些根据电梯广告数据做出的判断趋势，是中国经济强劲复苏的最强注脚，也与我最近在各地走访的所见所闻相吻合。

PS:有些读者还不知道我这七八年主要做什么。这里我再解释一下。从2015年10月，我离开速途传媒执行主编、速途研究院院长的岗位，以一个独立观察者的视角，走访中国各地，走进农村田野、城市企业工厂，探寻城乡双重发展。

今天基于我的走访和观察，和大家一起分析一下《2023社区电梯智慧屏广告发展报告》释放的一些信号，以及行业正在发生的变化。

2023年，各方都有信心经济将开始加速复苏。

上个月，我去广东深圳、东莞等地玩了几天。在东莞考察时，我参观了知名运动品牌SKECH。斯凯奇工厂的一群员工热情高涨，精力充沛，以满足激增的消费者订单。该公司认为中国市场将在2023年强劲复苏，因此将于2023年在中国新开700家门店。

在深圳考察期间，我和深圳的五六个企业家进行了一次座谈。大家对今年的经济复苏充满期待，又开始了新一轮的招聘(去年这个时候是裁员潮)。

社区营销研究院发布的《2023年社区电梯智慧屏广告发展报告》也释放出积极的回暖信号。首先，整体来看，2022年社区电梯智慧屏广告同比增速与国内GDP同比增长趋势基本一致，这说明社区电梯智慧屏广告已经成为中国经济的“晴雨表”之一，也说明社区营销已经成为一个发展潜力巨大的消费大市场。

报告还显示，从2022年第四季度开始，小区电梯智能屏广告规模开始企稳回升，10月、11月和12月的增长率分别为8.14%、11.11%和19.12%。

2023年，稳中向好的增长趋势没有改变。刚刚公布的一季度数据也显示，中国GDP同比增长4.5%，可喜可贺。以社区智能屏广告为代表的社区营销正在加速。2023年第一季度，品牌投放规模以4倍的速度强劲反弹，印证了中国经济的复苏，也反映出各方对中国经济复苏持乐观态度，期望享受中国经济复苏的新红利。

“烟花”与“新经济”相辅相成，消费市场多极化。

刚刚过去的3月，主打高端的李和主打平价的五菱汽车都卖疯了；长沙太平街的摩登中国茶铺、海底捞也排起了队；拼多多和JD.COM的定位差异很大，但都祭出了“百亿补贴”的大旗。

在天津武清游玩时，我还注意到一个有趣的场景:早上去高村附近的市场，烟雾弥漫，让人有回到旧时光的感觉。下午去了武清最高的商场佛罗伦萨。买了阿迪、耐克、华为、小米的年轻人蜂拥而至，仿佛一切都是免费的。

这些有趣的现象说明我们现在的发展趋势是“烟花”和“新经济”相辅相成，消费市场多极化，市场有更多的发展机会和可能性。

《2023社区电梯智慧屏广告发展报告》也显示，没有一个行业可以“独霸天下”。一方面，互联网广告占据了很大的板块。另一方面，新一线城市“吃喝玩乐”不掉队，科技生活和休闲玩乐都没有掉队。体现城市烟火气的食品饮料酒行业也呈现较大比重。这类广告总是出现在我们的生活中，他们的产品和服务为我们追求更好的生活提供了协助。

总的来说，互联网、食品、饮料、饮料行业成为引领经济复苏、拉动国内消费的“三大金刚”。加上日化产品、家装五大行业，占品牌投放规模的75%以上。

《2023社区电梯智能屏广告发展报告》中有很多维度反映了我们的现实认知。比如在我们的印象中，成都有很多好吃的，是个不折不扣的“美食之都”。事实上，的确如此。食品行业品牌社区电梯智慧屏广告数据显示，成都广告规模最大，占比13%；其次是杭州，占比12%。接下来，北京、武汉、上海、南京、重庆是第二梯队。这些地方都有自己的美食文化，所以品牌也加大了在这些城市的美食广告投入。

相信像《2023社区电梯智慧屏广告发展报告》这样的数据报告，也能给品牌商的广告投入带来一些有益的参考，从而有的放矢。同样，对于新潮传媒这种深耕电梯智能屏多年的企业来说，由于其智能化的特点，能够快速捕捉这种变化，及时拥抱和反馈市场变化，最终将服务于更多的企业用户。

或许很多人不知道，作为行业领导者，新潮传媒还打造了国内首个线下数字化投放平台——生活圈智慧投放平台，数字化链接全国100多个城市的70万个电梯智慧屏，通过更智能、更可视、更便捷、更具性价比的投放方式，提升品牌的营销效率，助力品牌传播和销售增长。

新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健在某活动上表示，经过十年的开拓，在创始人兼董事长张的带领下，新潮传媒已经成为智能屏行业第一，覆盖全国1.8亿用户，占据行业60%的市场份额，成功成为阶梯传媒第一梯队，中国社区第一媒体流量平台。

伊利、JD.COM、美团、科大讯飞、顾家家居、五粮液等1000多家知名企业。，共同构成了当前消费市场和整体经济形势的图集。关注它们的推出，有助于我们了解更多元化行业的发展趋势。

小区电梯营销进入新阶段:智慧屏、社区营销、降本增效。

小区电梯营销已经进行了20多年。经过多年的迭代升级，行业的发展与时俱进。在新的历史时期，发生了一些变化。特别是在经济加速复苏的新阶段，有几个变化值得关注。

①智能化升级，无智能电梯营销。前不久去一个小区逛了逛，发现他们电梯里的广告居然是三八妇女节的促销广告。这是因为电梯被贴上了传统的广告，而运营商又疏于更换。这个电梯广告能有什么效果？

现在是移动互联网和短视频的时代。可移动的“图像+声音”短视频内容更容易让消费者留下记忆，也更容易让消费者参与互动，从而占据用户心智，达到传播的目的。

电梯智慧屏的优势在于，一方面可以根据用户的标签对小区进行筛选，然后智能投放到单点，更精准更好。一方面，远程投放效率更高，不像过去传统的人工时代，需要人力代替广告材料。另一方面，很多广告是可以互动的，高效的互动是营销活动中产品与效果结合的唯一法宝。由此看来，新潮媒体的优势将在新时代进一步凸显。

(2)加强基于社区家庭场景的社区营销。社区团购和盒马鲜生的火爆，证明了社区是一个万亿级市场的大机会。

社区的背后是家庭生活。近年来，各行各业都在关注“家”的流量和消费能力，因此社区营销被提升到了一个新的高度，社区智能屏自然成为了很多行业的主流渠道选择。这个逻辑很好理解。从实际消费来看，占据我们消费支出大头的项目往往以家庭为单位，家庭消费往往在社区场景中完成。

比如我们的房屋服务，社区米面油购买，家庭装修等。，背后的消费属性非常社区化。新潮传媒以社区电梯智慧屏上的大数据赋能社区阶梯媒体，帮助品牌链接生活场景和家庭群体，让每一个展会都达到数倍的传播效果。

③降本增效。在刚刚过去的2022年，降本增效成为所有企业追求的目标，降本增效也是经济复苏的抓手之一。现在各方已经达成共识，没有高效的增长，或者说烧钱换来的增长，已经失去了增长的意义。

如何为广告主省钱，让广告主更高效地消费，最终实现降本增效，也将是各大阶梯媒体竞争的关键。

新潮传媒提出了以“每家每户”为价值锚，根据“每家每户的覆盖成本”计算阶梯媒体价格的策略。这个逻辑，某种程度上也给了线下流量一个算法。公开数据显示，作为更科学、公平、透明的阶梯媒体价格体系，CPH可以帮助客户节省70%的沟通成本。

写在最后:行业变了，用户心智也变了。社区智慧屏已经成为很多行业的主流渠道选择。因此，推动电梯广告从“中国话题”时代走向“数字话题”时代的新潮媒体，有望在2023年赢得发展机遇，享受更多行业复苏的机会。