中国家电海外增量转移的重点东南亚，南美和非洲是新的三叉戟？

【小白号观察】被称为“史上最大”的第133届广交会闭幕后，有声音认为广交会欧美用户在减少，对未来外贸业务的预期更加谨慎。

在全球化背景下看广交会，以家电为例，中国家电外贸业务仍在向好。只是与过去相比，越来越多的中国家电企业把目光投向了东南亚、南美和非洲市场。

以海尔智家为例，最近在东南亚和非洲动作不断，预计2023年将在东南亚建设数百家品牌体验店。此外，海尔智家近日举行了海尔埃及生态园奠基仪式，向拓展非洲腹地迈出了重要一步。

这不是个例。美的集团在埃及、巴西提速；TCL也加快了在东南亚、南美等地区的扩张；海信今年1月在东盟地区设立总部，在巩固欧美日市场的同时，继续拓展海信电视在亚太市场的业务，在东盟市场，将以黑白为动力。

种种迹象表明，在欧美市场外部环境多变、不确定的情况下，中国家电品牌正在全球构建完善的供应链，以保持稳定增长的确定性。

中国家电在东南亚的市场拓展

去年，由于全球经济环境恶化，中国家电出口受到严重影响。随着经济环境的逐渐回暖，如何把握行业发展趋势，在第一时间抓住增长红利，成为所有家电企业共同面临的问题。

2023年，一个明显的变化是，中国家电企业正在把东南亚市场作为发展重点。海尔、海信、美的、长虹、TCL、格力、格兰仕、老板电器开始全方位提速。

从历史上看，中国家电的“东南亚热”有其深刻的环境和现实基础。

一方面，东南亚稳定的环境和庞大的人口基数使其具有强大的消费潜力。再加上与中国地理位置接近，在文化、消费行为等方面有很多相似之处，使得东南亚市场成为很多中国企业出海的第一站。

另一方面，中国与东南亚的产业协同有很大的想象空间。到2023年，随着大多数东南亚国家取消控制和促进经济的战略，这为中国企业向东南亚市场出口提供了良好的基础。相对于近年来大幅下滑的北美、欧洲等热门市场，相对稳定的东南亚市场无疑是中企出海更现实的选择。

更重要的是，随着中国加入RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)和中国企业在面向东南亚市场的竞争与合作中的优势，预计东盟与中国的协同效应将继续升温，这将带来大量的出口和进口机会，因此中国家电企业加大对东南亚市场的开发和投资是很自然的。

南美非洲分布广泛，出现“新三叉戟”格局。

除了东南亚市场，中国家电企业近期还以极大的热情开发南美和非洲市场，使得东南亚、南美和非洲成为中国家电获取海外增量的“新三叉戟”。

对于非洲来说，中国“白电”在埃及的布局最为典型。

不久前，由海尔智家投资的海尔埃及生态园举行了隆重的奠基仪式。几乎与此同时，美的在埃及的洗碗机工厂接受了埃及总理穆斯塔法·马德布利(Mustafa Madbouli)一行的视察。此外，康佳、万和电器等也相继在埃及投资。

借助北非国家埃及独特的地缘优势，中国家电企业可以加快进军中东、非洲、欧洲市场的步伐，面向全球化的中国智能制造的深度发展将更加值得期待。

一组数据也证明了埃及辐射的非洲、中东等市场的增长潜力。根据今年3月召开的中国机电进出口商会家电分会公开数据，2022年，中国对阿拉伯国家联盟(以埃及为首)的家电出口同比增长11%。

至于南美市场，格力计划在巴西拓展商用空调业务，TCL计划推动冰洗等白电和光伏业务在巴西落地，美的巴西工业(MIDB)新工厂正式奠基…以巴西为代表的南美地区已经成为中国家电企业重要的海外战略市场之一。

显然，中国家电巨头喜欢并收获高增长的东南亚、南美、非洲“新三叉戟”的重要性凸显。随着这些重点领域的开放，中国家电企业的全球化浪潮将由点及面走向更高质量的发展阶段。

当然，东南亚、南美、非洲之外，不代表其他地区不重要。

比如，过去几年，中国企业出海的热门目的地是欧洲、北美等市场。虽然由于乌克兰战争，欧洲存在许多不确定性，北美市场受到美国实力的制约，但它们仍然是中国企业在全球发展的唯一地方。只是目前考虑到各种环境因素，人们会更加关注“新三叉戟”。

在东南亚、南美、非洲的市场，中国家电企业其实早就有了比较完善的布局，这一轮加速更多的是增强确定性。未来，中国家电将利用这些新兴的增量市场，为全球消费者带来更多更好的中国产品和服务。