集成灶企业第二条成长曲线在哪里？(集成灶涨价了吗？)

过去几年，集成灶行业因为持续的逆势高增长，成为厨电行业乃至整个家电行业的热门品类。但2022年集成灶未能逃脱大环境的影响，销量首次迎来下滑。

当行业整体高增长不再，如何打造业绩增长第二曲线，发掘新的业绩增长源，成为众多集成灶企业最迫切的需求。可以看到，近年来集成灶企业在集成灶为主业的前提下，围绕“一体化”的思路，不断向集成水槽、集成洗碗机等领域拓展。集成灶企业在推出更多厨电的同时，也开始探索一站式整体厨房解决方案，布局定制橱柜。

一体式洗碗机成为增长的新动力

据AVC总数据显示，2022年，洗碗机整体规模为189.7万台，102.5亿元，零售量同比下降2.8%。零售额同比增长2.9%。虽然从数据上看，洗碗机并没有延续2022年的高增长趋势，但是在其他品类大幅下滑的背景下，洗碗机已经表现出了较强的抗压能力和高增长。其中，集成灶企业通过对洗碗机产品的改进和优化而做出的集成洗碗机显示出了强大的发展潜力。数据显示，2022年9月，中国整体洗碗机线上零售额同比增长68.0%，线下零售额同比增长18.2%。

目前几乎所有主流集成灶品牌都推出了集成洗碗机产品，被视为集成灶之后的第二重要品类。2022年3月，火星人董事长黄伟斌在经销商大会上直言，“水洗品类将成为火星人2022年乃至未来的第二条增长曲线，是品类突破的新品。”于是，在过去的一年里，我们看到了火星D70、D50、D30、D31一体式洗碗机相继上市的盛况。在2023年刚刚举行的经销商大会上，火星人发布了D70S和D75两款集成灶洗碗机新品，为洗涤品类增添了新的动力。

火星人集成厨房

根据已公布的财报，2022年上半年火星人洗涤产品营收为6200万元，比去年同期的5900万元增长5.38%。值得一提的是，此前四年，火星洗涤产品营收增速为正，依次为0.76%、66.15%、18.58%、24.53%，平均增速为27.51%。

相比火星人在洗碗机赛道上的高调搏杀，美大的布局略显低调，但实际上，美大早在几年前就已经推出了洗碗机业务，并将其作为重要品类进行推广。2022年3月，美大携手跨国品牌松下，推出一系列全新一体式洗碗机，标志着美大正式冲击洗碗机市场。

除了两大巨头，亿田、帅丰、森格等集成灶炉头品牌也在积极拓展洗碗机业务，推出了集成灶+集成洗碗机的组合套餐。例如，亿田2022年推出“厨卫一体洗中心”，以“蒸烤独立集成灶”和“一体式水槽洗碗机”的完美结合，打造小而美的现代化厨房解决方案；2021年，圣吉还提出了“一个理想的厨房，两个圣吉恰到好处”的理念，提出了I8智能蒸烤灶和U8除菌一体洗碗机的一体化解决方案。

圣格I8智能蒸烤集成灶和U8杀菌一体洗碗机

虽然目前洗碗机业务对集成灶企业整体营收的贡献并不大，但集成洗碗机的出现意味着集成灶企业突破了单一品类的发展局限，开创了新的细分品类。未来，随着市场需求的进一步扩大，集成洗碗机有望成为集成灶企业实现多元化增长的重要支点。

“跨界”定制橱柜领域

除了横向拓展产品品类，“跨界”进入定制橱柜领域也是集成灶企业近年来的集体行为。

浙江美大的橱柜业务主要通过其高端橱柜品牌——鼎厨来进行，根据消费者的喜好和房子大小进行定制，与美大其他产品形成完美搭配。截至2021年底，美大橱柜收入达5900万元，同比增速35.67%，占比仅为2.74%。

橱柜也是火星人的另一个重要业务板块。2021AWE期间，火星人展出了最新系列的厨柜，并表示未来会为全屋开发定制系列产品。2022年，火星人正式公布了魔方系列、门墙柜一体系列、全屋定制线下体验店三套全新产品，以全方位的变化带给消费者全新的消费体验，致力于打造全新的厨房场景。

值得一提的是，随着定制橱柜市场竞争的激烈，更具市场潜力的不锈钢橱柜成为众多集成灶企业实现差异化竞争的突破口。

2021年4月，圣吉首家不锈钢集成厨房旗舰店在杭州新时代家居生活广场正式亮相。同时，2021年上半年，圣格还启动了“圣格集成厨房产业园”技术改造项目。项目占地200亩，设计建筑面积20万平方米。预计总投资10亿元，其中年产3万套不锈钢橱柜是整个工业园区布局的重点之一。

亿田高端定制厨房

同年5月，亿田全球首家超高端定制厨房体验馆也落户杭州新时代家居生活广场。总面积超过700平米，集成灶与不锈钢橱柜完美融合在一个沉浸式的厨房场景中，打造“厨电+橱柜”的全新体验。

相比集成灶行业，橱柜市场容量更大。相关数据显示，2020年中国橱柜行业市场规模达到1988.63亿元，2021年突破2000亿元。预计2022年中国橱柜行业市场规模有望达到2200亿元左右。随着整体厨房概念的兴起，橱柜与厨房电器的结合几乎成为整个“厨房经济”的最大亮点。这也是为什么企业明知这条“跨界”的路不好走，仍然愿意积极尝试的原因。

对于企业来说，成长是一个永恒的话题。虽然集成灶的普及率还比较低，但行业高增长的红利期已经过去，这意味着企业需要拓展新业务，布局新赛道，寻找“第二增长曲线”的“断点”。在这个过程中，多元化成为集成灶企业的必然选择。从集成灶到集成水槽，再到集成洗碗机，甚至不锈钢橱柜，不难发现，越来越多的集成灶企业以集成灶为基础，走向“打造整体厨房空间解决方案”。