国家鼓励绿色智能家电下乡，家电板块活跃。

《国务院中共中央关于做好2023年全面推进乡村振兴工作的意见》(以下简称《意见》)2月13日发布，指出鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。同时，多家机构预计，2023年家用电器等板块有望迎来较好的投资机会。近期，家电板块在二级市场表现活跃。2月15日，浙江美大、帅丰电器等多只概念股继昨日涨停后再度高开。

2月15日，美的集团相关负责人在回应《证券日报》记者关于绿色智能家电下乡如何落地的政策时表示，“美的将继续提升研发技术，通过建设数字化绿色回收体系，提供部分绿色家电就地转化服务，有效推动绿色智能家电的普及。”格力电器相关负责人表示，农村经济逐步进入高质量发展阶段，农村居民生活条件逐年改善，家电需求快速增长。格力电器也积极参与“绿色智能家电下乡”工作，配套相应的落地措施，在下沉市场铺设更多自有销售网点。

许多公司积极响应。

《意见》提出，加快完善县域和农村电子商务、快递物流配送体系，建设县级集疏运中心，推进农村客邮一体化发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向农村下沉。发展农村餐饮购物、文化体育、旅游休闲、养老、信息中介等生活服务业。鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

对此，中国家用电器商业协会秘书长、新闻发言人张建锋在接受《证券日报》记者采访时表示，“鼓励绿色智能家电下乡，有助于拉动家电消费，拉动内需，优化消费结构，为助力乡村振兴发挥积极作用。’鼓励有条件的地区开展’更具有指导性、鼓励性和方向性，相关配套政策需要各地进一步落实。”

无论从政策导向还是市场需求来看，大力发展绿色家电产业都是大势所趋。国家发改委公布的2022年统计数据显示，我国家用电器保有量已超过21亿台，淘汰率增幅高达20%。用户对绿色智能家电需求的爆发，企业技术迭代的加速，都成为绿色智能家电下乡的推动因素。

中怡康最新发布的《2022年家电零售及家电市场总结报告》显示，中国家电市场新能效产品结构逐年优化，消费者对新能效产品的需求激增。仅冰箱一级能效产品的销售占比就从2019年的39.9%提升至2022年的66.6%。

在接受记者采访时，多家电商也表示将陆续响应，落实相应的配套政策。美的集团透露，公司正在加快家电供应链升级和回收，并复制转移给全价值链的合作伙伴。据悉，格力电器以广州、珠海等销售公司为核心，充分发挥线下销售网络优势，深入城乡，推动农村居民消费升级。四川长虹告诉记者，今年将重点在下沉市场进行绿色智能家电的深度布局。目前，旗下长虹格润已在全国建立了数千家回收网点，每年回收废弃电器电子产品超过200万套。

海尔智家副总裁徐萌近日也表示，目前，国内家电市场基本进入了一个新的周期。目前，海尔专卖店已经进行了数字化升级，拥有自己的回收工厂，推动了行业智能、绿色家电的更新换代进程。海信视频高管表示，通过数字功率控制等技术的研究和应用，每台海信电视的能耗可降低30%以上。

抓住绿色智能家电“下乡”的机遇

值得注意的是，近期围绕家电的政策都集中在绿色智能家电下乡的重要性上。在张建锋看来，绿色智能家电的更新换代主要集中在大中城市。随着家电企业渠道下沉，县乡家电消费呈现活力，各类补贴资源也向该领域倾斜，这将给家电绿色供应链厂商带来新一轮发展机遇。“新一轮家电下乡也有助于更好地释放家电在下沉市场的消费潜力。”

谈及企业如何抓住绿色智能家电“下乡”的机遇，中国电子工业标准化技术协会部长王连生在接受《证券日报》记者采访时表示，“今年家电市场将呈现复苏态势，下沉市场将对整个家电市场的复苏起到有力的推动作用。除了政策引导，企业完善自身绿色产业链，有效完成新旧能效的更替。鼓励企业依托自有销售网点开展‘下乡’活动，开展市场化联动推广，促进绿色智能家电有效供给。在多层力量的作用下，杠杆效应会在市场中加速。”

不少机构也看好绿色智能家电的市场前景。东莞证券指出，随着全球经济复苏和房地产逐步回暖，家电消费需求将逐步释放，预计2023年家电市场相对乐观。国泰君安认为，随着宏观政策的不断出台，家电行业基本面的复苏有望改善，家电板块有望修复。建议关注绿色家电相关的机会。

美的集团上述人士表示，建议政府相关部门根据当前消费趋势，及时制定和推出绿色家电消费政策资源，刺激绿色家电消费。通过国家政策推动和头部企业引导的有机结合，不断为绿色家电供应和消费注入新动力。

张建锋认为，家电行业市场化程度很高。目前各家电巨头已经在下沉市场有所行动。中小企业也需要积极应对，提高绿色化、智能化水平。通过新产品、新业态、新模式满足消费需求，提升整体竞争力，降低消费群体对产品的吸引力，才是根本。