Kindle正式成为时代的眼泪？亚马逊怎么了？

在中国的传统文化中，“一切都不如读书高”可以说一直是中国人的观念。然而，就在最近，一款划时代的电子产品在中国正式落下帷幕。这就是著名的Kindle。从曾经备受追捧的网络名人，到现在，彻底结束了。电纸书有什么问题？

一、Kindle已经正式成为时代的眼泪？

据第一财经报道，美国科技巨头亚马逊按计划停止了在中国的Kindle在线服务。这个决定是一年前做出的。这意味着Kindle用户将不再能够在网上购买新书，但他们仍然可以在一年内将购买的书籍下载到本地设备。亚马逊还表示，Kindle应用将于2024年6月30日在中国应用商店正式下架。在此之前，用户可以继续从云端下载Kindle内容。话题#kindle中国电子书店正式停售，冲上热搜。

公开数据显示，2013年至2018年间，亚马逊在中国销售了数百万台Kindle阅读设备。亚马逊曾积极寻求扩大Kindle在中国的业务。亚马逊2018年的一份内部文件中称，截至2017年底，中国已经成为Kindle最大的市场，设备销量占全球市场份额的40%以上。然而，随着中国4G和5G网络覆盖的发展，中国对电子书阅读器的需求急剧下降。据研究机构分析，由于免费电子书获取的便利性和国内印刷成本较低，Kindle商店的商业价值有限。

Kindle电子阅读器诞生于2007年，被认为是亚马逊最成功的硬件产品之一。它采用电纸屏，被认为易读护眼，还原了纸质书的阅读体验。Kindle电子阅读器诞生五年来，电子书已经成为亚马逊增长最快的品类之一。

2013年，Kindle正式进入中国大陆市场销售。经过多次设备版本迭代，最新产品系列包括Kindle Paperwhite、Kindle Voyage、Kindle青春版、Kindle Oasis等。在中国已经10年了。为了满足用户的阅读需求，亚马逊还推出了Kindle无限包月电子书服务。2018年，Kindle阅读器在中国的发展达到巅峰，年销量突破百万。但近年来，亚马逊并未在财报中披露Kindle的具体销量和销售额。

近年来，亚马逊在中国的市场一直在萎缩。自7月17日起，亚马逊中国将不再提供app store服务。目前，亚马逊中国的业务包括海外购、跨境电商、云技术、智能硬件和服务。

二、电纸书有什么问题？

Kindle作为电子书阅读设备，曾经在互联网电子市场发展的关键时期发挥了重要作用。作为Kindle论坛的版主，笔者经历了Kindle从辉煌到衰落的全过程。为什么会这样？Kindle电纸书有什么不好？

首先，Kindle的出现恰逢移动互联网发展的关键时期。众所周知，Kindle出现于2007年，在互联网电子市场发展的关键时期具有先发优势。当时智能电子终端还没有普及，人们对传统纸质书的依赖度还很高。Kindle的电子墨水屏具有护眼省电的特性，让阅读体验更接近纸质书，并且可以存储大量电子书，带来便携性和扩展性。这就是Kindle时代的先进性，也是当时Kindle发展如火如荼的原因。我们不能否认Kindle代表了当时先进生产力的发展方向。对于大多数只能依赖台式机或者笔记本电脑，或者干脆就是纸质书的人来说，一个Kindle就让人发自内心的发出“泰裤辣”的感叹，这才是当时Kindle真正的优势。

其次，移动互联网的到来打乱了Kindle的节奏。随着市场的发展，智能手机和平板电脑的迅速崛起，彻底改变了人们的阅读方式。以iphone为代表的智能手机便携、多功能，可以随时随地获取各种信息、视频、音频等内容。iPad等平板电脑提供了更大的屏幕和更丰富的应用，使得阅读更加多样化。尤其是在4G、5G时代，网速的提升进一步增加了人们获取信息的便利性。

这一系列的变化其实已经超出了亚马逊自己的想象。尽管Kindle在随后的几年里不断推出新产品，但这些新产品也只能局限在电纸书领域。单一的电纸书难以满足日益增长的多样化需求，曾经是黑科技的电子墨水屏也成为亚马逊在市场上的桎梏，不仅没有让Kindle快速发展，反而拖累了其长远发展。

第三，国人的免费需求对于Kindle来说始终是一个无法回避的问题。笔者曾经参与过Kindle论坛的运营，之所以进入这样的论坛，是因为我可以找到平时找不到的大部分数据，尤其是电纸书。其实这也是目前大多数中国读者最关心的一点。在中国市场，免费永远是中国消费者最需要的核心诉求。在中国市场，免费一直是非常重要的营销策略。所以Kindle在进入中国市场的时候，虽然有很好的阅读体验，但是由于采用付费阅读的方式，在中国市场的竞争中并不占有优势。

Kindle电子书作为一种付费阅读方式，本身并不便宜，也没有实体书，所以在中国市场的竞争中逐渐被微信阅读器取代。微信阅读等平台提供免费的电子书资源和社交功能，吸引了大量用户，而且这些平台的用户粘性也很大，这对Kindle来说是巨大的挑战，更何况腾讯擅长什么？社交。微信阅读不仅可以阅读，还可以和腾讯的社交媒体进行强绑定。对于很多人来说，阅读还是一种社交货币，比单纯的Kindle电纸书要好得多。这些免费阅读平台通过与出版社合作，提供大量优质图书资源，并具备社交分享、书圈等功能，更符合当下用户的需求。根据阅文集团财报公布的数字，早在2019年底，微信读书的注册用户就超过了2亿。

第四，封闭永远是Kindle的致命弱点。如果不够新颖，而收费又是Kindle无法避免的，那么封闭的问题就更严重了。Kindle是一个完全封闭的系统。早期几乎所有人拿到Kindle都知道刷一个多读系统。只有这样，他们才能兼容许多互联网电子书。随着中国阅读市场的发展，国内电子书市场的竞争越来越激烈。硬件方面出现了JD.COM、汉王、文石、小米、当当等竞争对手，大部分都在推安卓。

同样的服务，同样的电子墨水屏，这些国产产品要么更先进，要么更便宜，都在一点点或更多的地方超越了Kindle，使得Kindle的生存空间越来越被挤压。封闭的体系让Kindle更难走动，更难被市场淘汰。

Kindle逐渐成为时代的眼泪，这似乎是不可避免的。但是，我们要看到，阅读本身并不会过时。无论是在地铁上、公共汽车上还是在闲暇时间，人们都需要阅读来获得知识和娱乐。因此，如何更好地服务于用户不断变化的需求，是电纸书长期生存的关键。