小白号
【小白号新闻】2023年，巴西遭受通货膨胀和经济停滞的打击，巴西市场竞争异常激烈。
根据研究机构GFK的数据，2023年，在成本上升、结构改善的情况下，巴西电视市场的平均零售价格并没有相应提高。但TCL巴西积极调整战略，大胆进取，充分利用TCL完整垂直产业链的优势，在市场竞争加剧的情况下，实现了销售、收入和结构改善的逆势上升。
TCL电视巴西表现抢眼
其中，2023年5、5月销量同比增长13%，TCL巴西公司电视市场份额超过17.5%，一度取得单月接近20%的好成绩。
目前，TCL巴西市场份额位居巴西电视市场前三，上升趋势强劲。2023年4月，TCL巴西电视工厂完成1000万台电视的生产。与此同时，新空调工厂也在不断完善和提高产能，这也为TCL空调在巴西的规模增长奠定了基础。随着其电视和空调产品在巴西的成功。
2023年7月10日，巴西、圣保罗及拉美地区最大的电子展会Eletrolar Expo如期举行，TCL再次成为本次展会最大的参展商之一。包括最新一代Mini LED智能屏、TCL自主研发的AI IPQ智能芯片、T-Pro软空调、FreshIn智能新风空调、TCL 40 5G旗舰手机、带门系统冰功能的健康冰箱、洗烘一体滚筒洗衣机等产品，生动展现了TCL以智能屏为家庭娱乐终端和智能终端中心，通过人工智能技术将其与包括空调、音箱设备、冰箱、洗衣机等在内的家庭智能设备连接，为拉美消费者带来全新的智能生活和服务。
TCL最新MiniLED引领行业。
在展会现场，最引人注目的是TCL最新的MiniLED旗舰C845。为了体现C845的性能，TCL设置了画质体验中心和游戏体验区。在AIPQ智能芯片的加持下，客户和媒体可以充分体验TCL MiniLED的画质表现。每一位参观者都称赞TCL MiniLED的画质表现达到了行业顶尖水平。同时，作为《使命召唤-COD》的游戏电视官方赞助商，TCL MiniLED C845也有着非常出色的表现，在大屏幕上流畅地玩游戏，享受全方位的沉浸式体验，已经成为每一个顶级游戏玩家的梦想体验。
体育营销持续发力。
足球营销无疑是品牌与消费者最好的对话渠道，让TCL成为消费者熟悉和喜爱的品牌。在拉美这片热土上，TCL一直坚持足球营销策略。2016年至今，TCL签约巴西国家队，在阿根廷，TCL赞助阿根廷国家队和国脚迪马利亚。同时，2018年以来，TCL签下西甲皇马俱乐部00后巴西球员罗德里戈，成为拉美和巴西年轻人讨论的焦点，对TCL有所帮助。
此外，TCL连续赞助并成为2019年和2021年美洲杯的全球合作伙伴，尤其是2023年以来，TCL已经三次携手南美足联。成为拉美顶级赛事南美解放者杯(2023-2026赛季)全球官方合作伙伴，是TCL品牌体育营销战略在拉美树立的又一里程碑，进一步成为TCL点燃拉美球迷激情和民族自豪感，成为品牌的直接驱动力。
在本次拉美电子展上，有来自巴西的主流家电渠道，来自10个拉美国家的370多家合作伙伴和品牌代理商参加。巴西当地主流媒体310参与并现场报道。
TCL巴西副总裁Philip Faye在接受采访时表示，TCL的核心优势是品牌国际化视野、先进的家电技术、完善的制造和供应链优势、产业链垂直整合能力、SEMP本地优势，共同成就了这家合资公司过去6年的出色表现。
“我们合资公司的优势在于将当地的传统、当地的知识、当地的人才以及对巴西市场的深刻理解与TCL的国际高科技企业相结合。这使我们能够以合理的价格向巴西消费者提供高科技和高质量的产品。2023年，SEMP将继续与TCL深度合作，加快全产业链布局，将冰箱、洗衣机等更多更新技术和新产品线引入巴西市场。我们相信TCL已经做好了引领巴西家电市场的准备。”Philip Fay认为，SEMP与TCL的合作是巴西市场不可多得的成功模式。
TCL拉美市场总监陈雷表示:“电视一直是TCL的强项。把电视延伸到其他产品，让整个家庭智能化，这是很自然的事情。因此，我们非常看好(巴西)市场。巴西人口基数大，但智力还比较低，市场空间和潜力巨大。”
同时，TCL巴西将以巴西用户为中心，加快To C的试用和开发，从而构建完整的用户服务和运营生态系统，进一步为用户提供个性化服务，让用户感知到厂商给予的关怀和服务，从而进一步对TCL品牌产生品牌信任和忠诚度。“建立客户服务运营生态系统是TCL未来在巴西的重要发展战略，”陈雷说。
对于TCL巴西来说，从市场份额的快速增长到结构性提升，从电视引领市场到全品类共同发力，从单一民族品牌到模式区整合营销传播，从渠道拓展到深耕用户，从硬件销售到To C，“以用户为中心”的TCL在巴西正进入红利回收期。
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