小白号紫金财经8月22日讯摘石榴，摘葡萄，摘秋梨；吃螃蟹，喝茶，约会。8月21日，为了抢占夏季，拼多多适时推出了“线上时长”24天的“超级农货节”，横跨了楚暑和白露两个重要节气，覆盖了全国20万种农产品和10万多家涉农店铺。从现在开始，从北到南，从辽宁盘锦大米、山东青岛大虾，到江西万年贡米、广西螺蛳粉、云南勐海普洱茶、宾川软籽石榴；从西到东，从四川西昌的阳光玫瑰、陕西大理的冬枣、周至的猕猴桃，到长三角的大闸蟹、福建平和的蜜柚…许多优质的原产地农产品将在拼多多迎来它们的本土市场。自2019年8月起，拼多多已连续四年举办农业节，辐射产地从2019年的500个、2021年的1100多个扩大到如今的近2000个。今年“超级农货节”将一如既往坚持农产品“零佣金”，撬动渠道，搜索百亿补贴、万人团、直播等支持资源。，并依托面向湖北、云南等省近十个县(市)的农产品直播、助农直播“百产计划”，助推优势农区销售，提升品牌农产品、地标农产品的美誉度和影响力。从“超级农货节”开始，下半年，在橙子、苹果、芒果等“超级货”的基础上，平台还将围绕石榴、葡萄、猕猴桃、大闸蟹等打造一批销量过亿件、增速较快的品牌“超级农货”。
▲拼多多已经第四年举办农货节了。用户只需打开拼多多App，搜索“农货节”即可进入专题页面。“好的农产品不仅要生产，还要销售。我们从农户做起，以‘农田-云’的模式推进优质农产品的规模化‘生产-消费对接’，这一直是平台的工作重点。一年一度的农产品节就是有效抓手之一。”拼多多农业商品节负责人表示，今年将为农业商品节投入共计15亿资源，支持“南果北粮”直连的8.8亿平台用户，帮助农民、消费者、商家共享秋收的喜悦。打造一批“超级农货”，夏天看红枣，秋分晴。8月下旬的陕西大理，冬枣正如作家路遥所描述的那样，“在黄叶绿叶间闪耀着玛瑙般的光芒”。“枣和我准备好了！”今年的农产品节，27岁的董阳再次把他从小吃到大的大理冬枣送到主会场，带给他的父母和周边的枣农对新的生产季节的无限期待。上一季，他在拼多多卖了近100万斤冬枣。小杨的冬枣两次入选农产品节，不仅仅是因为它是皮薄核小的标志性产品。他从机械工程专业毕业，把他所有的技能都用在了约会上。分拣这些“金蛋”就像检查飞机一样严格。“这样，我们的枣就能‘起飞’，飞遍全国。”董阳说。
▲从树梢到舌尖，“西昌葡萄”将登陆品多多第四届农产品节，用实惠的价格让千家万户品尝到美味的阳光玫瑰。姜维|摄于巴蜀大地，川渝山货也在等待农产品节的祝福。“今年，我们做好了充分准备。‘西昌葡萄’地标涉及西昌市24个镇，我们都有购物或者园艺。订单一来，我们马上安排采摘和配送，保证这种甜味从树梢送到舌尖。”作为农业代理商，郑雷近年来在拼多多销售著名的葡萄明星——阳光玫瑰。这是一种原产于日本的绿茶，过去国内市场很少销售，价格昂贵。当它被引进到“神享葡萄”的西昌，种植在光热资源丰富、温差小、虫害少的山区时，它生长得非常快乐。近年来，借助“产地收购+直发”的上行渠道和数百亿补贴的资源支持，这种西昌葡萄“甜”出了大山，成为普通家庭喜闻乐见的国果。与中国红枣之乡大理、中国晚熟葡萄之乡西昌等著名产区不同，云南宾川是今年首次参加农资商品节的新设产地。地处金沙江干热河谷，宾川出产的阳光玫瑰香甜可口；栽培出的软籽石榴个头大、质量高、味道好。四川会理石榴成功“拼”出圈子后，宾川会成为下一个会理吗？为了帮助宾川石榴“卖遍全国”，农产品节期间，拼多多将帮助农民直播，倾斜资源。据拼多多农货节负责人介绍，“超级农货节”是下半年农产品线上销售旺季的开始。以此为起点，平台将围绕特色鲜明、质量稳定、口碑良好的地标产区，打造一批当季销量过亿件、增长迅速的“超级单品”。由于“拼”模式可以从时间和空间两个维度汇聚和刺激需求，很容易爆发农产品。截至2021年底，拼多多平台单笔订单10万+的农产品超过6000个，单笔销售额超过100万的农产品达到50个以上，一批来自“小产区”的水果成为国民水果。农产品直播:解决消费者信任问题在打造“超级农产品”的道路上，农产品直播正发挥着越来越重要的作用。“欢迎各位茶友来到直播间。今天是‘京麦大叔茶’专场。”8月19日，直播镜头中的李玉萍向网友介绍勐海普洱茶，并用一个冒着热气的杯子展示给大家。虽然现在是传统茶行业的淡季，但李玉萍的直播仓却是火热的。作为今年首次参加“超级农货节”的直播商家，他们的团队提前准备了多种优质产品。云南勐海是世界著名的产茶乡。正宗的勐海普洱茶价格比普通农产品高很多。“如何让消费者相信我？”这曾经是李玉萍在网上卖普洱茶的难点，直播让她一点一点获得了用户的信任。
▲参加完“超级农产品节”，李玉萍正在直播。闵珊|摄“起初，对我来说，在镜头前准确推广产品并不容易。我就从怎么灌水，怎么泡茶开始。”李玉萍认为，专业的解释会吸引新客户，而高质量的产品会吸引重新购买。“过去我们只做茶叶，销售依靠当地经销商，很少能得到消费者的直观反馈。但通过直播，我们可以很快看到市场反应，并迅速对产品做出调整。”目前李玉萍运营的店铺复购率极高，用户在直播间平均停留时间超过1小时。据了解，“超级农货节”期间，拼多多将给予农产品直播扶持资源，包括直播培训、流量等。，并鼓励更多新农人进入直播间展示推广产品、产业、产区，让更多人看到并信任高品质的农货。其中，支持农产品的直播项目“百产计划”将每天播出，帮助农民及时发货，实现丰收喜悦。“目前，以知识普及为主的科普直播和人设主播的个性化直播是最受平台用户欢迎的两种直播方式。”拼多多农产品节负责人表示，今年上半年，通过直播渠道销售的农产品量是去年同期的4倍。“农货节期间，正是秋收。直播的新模式应用到丰收的田间地头，或将‘生产’出更具爆发力的农产品。”此前，中国农业科学院农业信息研究所发布《中国农产品网络零售市场及重点产品分析报告》指出，“超级产品”通过集约化、规模化供应，显著降低农产品上行成本，新电商平台新技术、新模式的应用，推动优势特色农产品网络零售加速发展，是催生“超级产品”的新引擎。从“最初一公里”到“出生前一公里”农业节，品多多至今已举办了四届。在国内众多头部电商平台积极推动的几大购物节中，农货节是唯一一个以农产品为特色的电商节，鲜明地体现了拼多多生于农业，重在农业的特点。据悉，今年的“超级农产品节”是持续时间最长、产区规模最大、补贴力度最大的一届。国家统计局数据显示，近年来，我国夏粮产量屡创新高，今年上半年达到2948亿斤，实现丰收。在疫情防控常态化的背景下，“三农”的压舱石作用进一步凸显。早在2019年8月，拼多多就计划打造一个真正属于广大农民和亿万农产品消费者的电商节，以助力农产品丰产丰收。起初，拼多多依托“农田加云”的模式，在“第一公里”大力销售农产品，打通了产地直达路线，让鲜活农产品的最佳品尝期不再浪费在多次配送和冗长运输中。此后，针对消费者从“有没有”到“好不好”的需求，拼多多农产品节不断升级。农产品供应既保证数量，又保证品种和质量，开始深入“配送前一公里”，促进农产品品种培育、标准化生产和质量提升。
▲晏殊25号育成的新郭盛正在进行茎尖剥皮实验。繁殖后，无病毒苗将提供给农民种植。如本次“超级农产品节”所主打的晏殊25号，就是烟台市农科院选育的优质烤薯品种。“晏殊25号使用的是烟台农科院授权的脱毒苗。同时，我们要求种植户起垄、深耕、覆膜、科学种植，从‘源头’保证口感和品质。”“红薯”创始人刘说。青岛大虾是农产品节的另一个“再补”产品，从苗种产前阶段开始。过去青岛的对虾产业以中国本地对虾为主，发病率高，产量低，价格高。近年来，依托中国海洋大学、黄海水产研究所等涉海高校，当地政府不断加大科研力量，使国内虾苗问题有所突破。
▲近年来，青岛对虾产业经历了从海水养殖到池塘养殖、温室养殖、工厂化养殖的大规模转型。崔|摄“青岛虾是吃海鲜长大的，竹虾的饵料一般是‘海沙’和文蛤等贝类小海鲜。凡纳滨对虾进入高速生长期后投喂鳕鱼肉。”为青岛“超级农货节”供应大虾的90后“新农人”崔成龙说，“环境好、苗子好、食物好、无农药，是以大虾为代表的青岛水产品品质出众的重要原因”。在江苏昆山，今年首次参加农业商品节的大闸蟹品牌也狠抓标准化生产。比如他们已经实现了大闸蟹不同规格，两两母蟹或者三两只公蟹的机械化分拣，机器区分清楚。同时，他们引进机械设备代替打蟹师，使用符合食品级要求的绳索进行机械打捆，确保“两件事够用”，过程可追溯、可追溯。据了解，为帮助农业科技创新对接大市场，促进农业生产经营的产业化、规模化、标准化、组织化，“超级农产品节”期间，优质农产品“百亿补贴”单笔补贴最高接近60元，补贴金额普遍超过30%。“除了这次‘超级农货节’，拼多多还将通过‘发现新鲜中国·好农货多多’等长期项目，发现、选择、培育更多有潜力、有知名度的产区和产品，带动新农民把更多小品种变成大产业，用科技赋能农业生产，助力乡村振兴。”拼多多农产品节负责人表示。
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