随着用户和从业者不断攀升的直播行业，正在外冷内热(鉴于目前直播行业用户流失，资源约束加大)。

(本文为紫金财经原创稿件，转载请注明出处。)因为我是互联网行业的，所以身边很多朋友经常会问“现在直播还来得及吗？”“做直播有前景吗？”紫金金融小编的回答一直是“现在还不晚，找到自己的特色和适合的平台，现在就做！”中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》数据显示，2021年中国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，累计主播账号数近1.4亿，一年内约有1亿活跃账号有播放行为。2022年上半年新增播出账号826万。互联网发展如火如荼，各种新的商业形态不断涌现。直播行业也受益于潮流和流量，发展迅速。此外，国家对直播行业的参与者进行规范，逐步形成常态化、全覆盖的监管机制，这也意味着直播行业的竞争走过了坎坷的岁月，变得更加透明和公平，甚至职业主播也需要“持证上岗”。

可以预见的是，直播行业正在沿着规范化的道路发展，尤其是随着野蛮生长时代的结束，直播行业进入了冷静期。直播平台在思考商业模式创新，扶持优质内容创作的同时，老牌头部主播逐渐沉寂，流量向新的优质主播倾斜。监管之下，直播行业有波折，有阵痛，但阵痛过后才能迎来新生。据中国互联网络信息中心统计，截至2021年12月，我国网络直播用户规模已达7.03亿，同比增加8652万，占全体网民的68.2%。移动互联网和智能手机的普及，宽带的快速提速，不仅让网络直播更加清晰流畅，也让更多的普通人不满足于只是看直播，而是尝试一下，加入直播阵营。目前直播已经成为全民最火的娱乐形式之一！网络直播作为实时视听节目的一种形式，持续受到广大网民的青睐，也催生了直播行业的成长。在直播天流量池营造的风下，资本也大举投入，以至于在2016年上演了“千播大战”。直播平台的变化，很多用户并没有深切的感受到，但是一些头部主播因为个人的不当行为，被全网“封杀”，逐渐让人们意识到，直播行业并不是一个可以肆意喧闹的法外之地。行业头部公司也顺应监管趋势加强自身约束。同时，监管层对直播的监管范围逐渐从平台整体内容延伸到主播个人言行，目的是让直播行业处于阳光之下。2022年，被很多人称为直播行业最严监管年。直播行业多项新规定生效，包括直播平台小时榜入口取消，直播间榜一、榜二取消。这些规定甚至直接冲击了主播的曝光度和商业模式。

随着用户和从业者的不断增加，直播行业的外冷内热网络日趋严格。虽然有直播行业是否过度监管的争论，也有部分主播违规是惩罚平台还是惩罚主播的讨论，但直播行业已经开始进入精耕细作的下半场。未来无论是秀场、电商、泛娱乐、电竞、游戏，直播的每个垂直细分领域都有可能聚集一到两个头部平台和少数有特色的平台。产业链上下游和资本力量会更加重视内容生产和商业合作开发。失去桑榆，获得东隅！政策作为引导行业健康发展的手段，不仅促进了直播行业的规范，也促进了直播平台探索更丰富的内容形式和创新思路。从这个角度来说，促进了整个行业的发展。深化版权合规，改变直播形象的版权，一直是直播行业不愿谈却又不得不面对的现实问题。直播时哼几首歌放背景音乐是否涉嫌侵权？这个问题在前几年可能没被重视。但是现在，答案很肯定:涉嫌侵权。今年7月，“原方因在游戏主播PDD直播间唱歌索赔10万元”一事有了新进展。《再向天借五百年》的词曲作者张红光委托北京泛清律师事务所发表声明，就刘谋直播《再向天借五百年》侵权一事，与当事人及直播平台达成一致。刘谋(PDD)也在他的个人微博上发表声明道歉。PDD说我现场演唱《再借天堂五百年》引发的侵权纠纷，引起了大家的关注。目前，通过与版权方律师的友好沟通，取得了《再向天借五百年》词曲作者的谅解。

随着用户和从业者不断攀升的直播行业，正在外冷内热。虽然这类侵权行为在网络时代的各种自媒体、直播平台屡见不鲜，但因为法不责众，所以侵权行为也不容忽视。此前，有律师对直播中使用音乐、影视内容作为素材的现象发表意见，认为直播是一种具有一定商业性质的行为，通过商业运作也可以盈利。未经权利人授权而演唱歌曲、使用影视资料的，属于侵权行为。利益越大，粉丝越多，责任越大。这就是公众人物对版权持谨慎态度的原因。作为直播平台，逐渐树立了尊重知识产权的意识，对主播运营给予指导，树立了风险控制的意识。一些直播平台还建立了知识产权相关的审核流程和工作人员。直播平台工作人员向紫金财经小编介绍，平台会购买相关歌曲和影视内容的版权，通过一定的收费标准向主播开放。主播在直播过程中如要演唱或使用相关素材内容，应先在平台指定的软件中搜索，检索到的内容经版权授权后方可使用。前几年直播平台吵吵闹闹，互挖主播墙角，掀起抢人大战，成为直播行业的一个阴影，引发社会关注，也暴露出行业竞争的无序。如今直播行业在标准化的道路上不断前行，对版权的关注度不断提高，从而避免了侵权的问题，通过分发版权来降低运营成本。各直播平台正视版权策略，为直播行业未来带来新的形象变化和更多可能。优质的内容输出才能展现活力。随着直播行业逐渐从去中心化走向中心化，同样的“网红脸”主播越来越冷门，主播进入了精细化、专业化的发展阶段。直播平台开始积极扶持优质内容生产者，加强内容与直播的相关性，寻找新的特色商业路径。《东方精选》的直播已经成为今年Tik Tok直播届的天花板之一。这不仅是因为主播的兴趣和内容作为引流模式，也是因为Tik Tok对创意主播的支持。差异化的直播内容投放模式让过去的喊直播相形见绌，也开始了主播新一轮的职业升级。Aauto Quicker更关注“草根直播”和农业扶贫。在农资赛道上，今年Aauto quickie表示将投入30亿流量资源，在Aauto quickie打造1000名农技人员，体现了直播行业的CSR(企业社会责任)。a auto quickless电商农业行业负责人刘表示:“a auto quickless平台将陆续围绕种植者和农民推出服务和权益，不仅限于保险服务、金融服务和农业技术服务，打造更好地满足用户需求的农业平台。”今年年初，哔哩哔哩直播发布了2022年直播公会激励政策，同步招募公会入驻。作为直播的后起之秀，哔哩哔哩希望通过分享奖励的方式，与直播公会进行利益绑定，创新直播活动。以直播电竞为代表的虎牙，也与腾讯有着很深的绑定。通过“SPARK2022”腾讯游戏大会，推出了新游联运活动，并在虎牙直播平台各游戏品类开展专区活动。用户在完成一系列订阅、预约、下载任务后，将有机会解锁多种虚拟游戏道具和周边。这不仅提高了游戏用户的参与度，也进一步扩大了虎牙在游戏圈的关注度。一位不愿意透露姓名的业内人士告诉紫金财经，挖掘直播的特色形式和内容创新已经成为今年直播行业的主要工作。虽然行业正在发生变化，但各方都愿意看到优质内容的输出。无论哪种直播模式，对于直播平台来说，内容才是关键。内容能否运营好，将是增强直播平台用户粘性的核心。业内人士指出，这并非易事。一个制度的建立和完善需要一步步跟上，需要专业人士和各方的配合。行业要发展好，总需要经历犹豫和调整，最后才会前进。

随着用户和从业者的不断攀升，监管更加严格的直播行业外冷内热。好在最近火爆的直播行业的“清流”还是给人鼓励的。这说明天赋和内容还是很重要的。他们也给了我们一个如何在市场和发展中找到适合自己的发展点的生动样本。现在大家都在说痛苦转型，网络直播也不例外。但有一点是肯定的，只要我们自信的坚持，只要我们合法合规，好的内容在大浪淘沙之后依然可以展现出强大的生命力。多维度的尝试可以让它度过痛苦期。网络直播的国家规范不断得到加强和完善。2021年2月，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理的指导意见》，要求严惩违法违规行为，彻底清理低俗、封建迷信、打“擦边球”等违法不良信息。同时，建立直播账号分类分级规范化管理制度，对主播账号实行分类分级管理。今年4月起，国家网信办会同有关部门开展为期3个月的“整治网络直播和短视频领域乱象”专项行动，重点整治网络直播违法违规内容乱象，严格整治非法牟利、恶意营销等突出问题。但经济不景气对直播的影响逐渐隐现，这一点在各大直播平台的财报中都可以看到。从付费用户规模来看，自2021年下半年以来，Aauto Quicker、虎牙、斗鱼、陌陌、映客、YY等直播平台均转为下降趋势。这也是近两年整个直播行业营收和利润表现低迷的重要原因。同期，上述平台的直播相关业务收入均低于去年同期，其中Aauto Quicker、虎牙、斗鱼三年来首次出现下滑。但取消打赏列表，禁止根据打赏金额对用户进行排名，对直播付费用户的习惯影响显著。在监管不断加强和细化、经济环境不佳的现实环境下，8月15日和16日，斗鱼和虎牙相继发布了2022年Q2财报。在经历了行业的动荡之后，两家公司都处于收入下滑的阵痛中。

用户和从业者持续攀升的直播行业外冷内热的财报显示，斗鱼今年第二季度总营收18.33亿元，同比下滑21.6%。虎牙方面，今年第二季度总营收22.75亿元，同比下滑23.1%。尽快，外部环境的不确定性很多，但从虎牙的财报数据中还是可以看到亮点的。随着内容投资策略和产品升级的推进，用户使用时长同比增长12%左右。在扩大活跃用户群的同时，虎牙直播移动端月留存率继续保持在70%以上。取得这样的成绩并不容易。其中，英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟季中冠军赛(MSI)、王者荣耀职业联赛(KPL)等热门赛事成为虎牙本季度最受关注的电竞赛事。此外，虎牙公司与游戏《穿越火线》加深合作，CFPL春季大赛持续受到用户追捧。除了打造优质的版权竞争生态，虎牙在购买版权的同时，还通过版权费用分成的方式降本增效。比如虎牙获得LPL直播版权，分发给其他直播平台，既减轻了成本压力，又在内容竞争的同阶段，通过技术和服务的比拼吸引流量。斗鱼最新发布的财报也说明了同样的问题。第二季度，斗鱼移动端季度平均MAU为5570万，付费用户660万，较上一季度增长20万。只是考虑到成本因素，斗鱼放弃了部分版权，因为版权购买的价格对于平台来说太高了。比如今年第二季度，斗鱼平台没有直播英雄联盟移动赛(WRL)、英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛和英雄联盟季中邀请赛(MSI)。对于斗鱼来说，最大的问题是版权问题，因为失去头部赛事版权会降低成本，但对用户的吸引力也会降低。对此，斗鱼在自制内容的制作上，侧重于内容生态建设。斗鱼根据不同圈子用户的内容喜好和不同游戏的特点，与主播、游戏厂商共同打造优质自制赛事和PGC节目。不过，业内人士指出，虽然自制内容可以大大降低成本，但自制内容并不能直接等同于优质内容，自制内容自然也不能带来用户的增长和粘性。目前还没有令人信服的数据表明自制内容能更好的帮助营收和实现目标。对于斗鱼来说，失去重要赛事和自制内容的版权能在多大程度上帮助实现营收目标，以及赛事和主播歌曲侵权方面的诸多问题，都需要在未来阶段下大力气解决，才能度过阵痛期。目前来看，难度不小。今年6月初，游戏市场研究和数据分析服务提供商Newzoo发布的《2022年全球电子竞技和游戏直播市场报告》显示，在游戏直播受众方面，中国拥有全球最大的市场。自2020年以来，中国市场以7.6%的年复合增长率持续增长，到2025年，中国游戏直播观众人数将达到2.675亿。显然，仅游戏直播这一个垂直细分场景，就聚集了国内数以亿计的直播观众，不同平台的内容创作和玩法也不尽相同。随着监管的不断加强和经济环境的短期快速增长，应该进行多维度的尝试，丰富平台内容和直播形式的多样性，创造更好的用户体验，这已经成为直播平台持续吸引用户的竞争规律。整个互联网行业的末端，大部分估值都处于历史低位。中信证券在此前发布的研报中指出，在疫情向好的趋势下，消费有望迎来复苏，下半年各流量平台广告业务有望迎来高弹性。随着互联网监管政策的正常化，市场对监管政策变化的边际敏感性有望减弱。随着直播行业的发展越来越阳光化，一方面监管促进了直播的健康有序，只有流量规模和消费排名发生了根本性的变化；另一方面，各细分领域加强运营效率和新的形式与内容，在重视版权的同时，不断优化运营成本，为用户提供更新颖的游戏直播。直播平台在加大优质内容投入和创新的同时，加强成本控制，提高收入质量的结构调整，成为直播平台普遍应该掌握的内功。接下来，直播行业仍将面临更多政策法规的出台，及时调整平台相关产品和运营，确保合规，通过投资优质内容和创新产品，不断提供有吸引力的娱乐内容，满足用户需求。直播行业在机遇中崛起，在挑战中成长，在洗牌中生存。只有“剩者”为王，才会逐渐成为行业赢家。直播行业的发展前景还是很可观的，被大多数专业人士看好。直播行业已经成为当前互联网行业最有前景的未来模式之一。直播行业的相关问题必然会随着时代的发展和技术的进步而得到极大的改善和升级。用不了多久，整个直播行业将再次迎来卓远欣欣向荣的景象。