消费恢复Suning.cn 618首轮爆发，万元以上家电销售额同比增长78%。

原标题:消费回暖Suning.cn 618首轮爆发，万元以上家电销售额同比增长78%。

6月1日，Suning.cn发布了《618风景消费报告》(以下简称《报告》)。数据显示，Suning.cn 618门店4万元以上家电套利买家数量同比增长43%，万元以上高端家电销售额同比增长78%，以旧换新用户数量同比增长56%，平台智能家电销售额同比增长64%。报告显示，今年6月18日，消费者购房呈现出“场景搭售”、“高端品质”、“绿色智能”、“自悦潮流”四大趋势。家电、家居、家装一站式融合加深，消费升级趋势显著。

90后消费者套利比例超过60%，“一站式购物”成为新趋势。

目前，家电市场进入新周期，产品功能品质升级和居住理念迭代，用户需求和场景融合趋势加强。《2022年中国家电消费趋势指南》指出，家电需求不断分层，形成特色圈层经济，产品不断向嵌套组合升级。一站式、场景化的家电以其选购搭配的便捷性和功能联动的完整性成为消费新趋势。

根据Suning.cn的报告，618第一轮爆发期间，门店4万元以上的家电数量同比增长43%，90后消费者占比超过60%。评价已经成为一种时尚，店内超八成消费者“先体验再购买”。在套利偏好方面，卖场消费者更青睐高端品牌，卡萨帝、海信、西门子位列最受欢迎嵌套家电品牌前三。深圳、南昌、太原的消费者最爱“捆绑购买，一站式购买”。在服务支持方面，Suning.cn物流大家电24小时送达完成率达到98.6%，大家电3C首单送达在宁、广、成等50多个城市平均耗时32分钟。

与此同时，线上用户对家电一站式套利的习惯也在逐渐形成。第一轮618爆发期间，Suning.cn线上平台套利订单同比增长10%，家电跨品类套利占比25%。11套999元的全屋家具、19套14999元的全友家具、15套9999的林远氏木家具成为最受消费者欢迎的三大家装套餐。除了家居购买，在露营潮流的带动下，Suning.cn平台的成套露营装备销售额也同比增长258%。

实体消费复苏，质量提升，万元以上高端家电同比增长78%。

连日来，随着全国稳定经济工作会议的召开，各种促消费、保供应、稳工业的措施陆续出台，零售实体企业加速回暖。

1968年期间，Suning.cn充分利用区域布局优势，深度参与江苏、深圳、北京等近20个地方政府推动消费补贴，整合品牌、工厂等各方资源，通过一系列促进消费的措施助力消费增长。数据显示，自618活动开展以来，Suning.cn地区实体门店迎来销售“小高峰”，家电3C新品、新型号销售额环比增长88%。

虽然部分地区销售受到疫情影响，但高端家电市场表现出更强的消费韧性。Suning.cn数据显示，618品质升级商品受青睐，线下高端家电销售额同比增长57%，其中万元以上高端家电同比增长78%。大尺寸8K电视和大容量双开门冰箱热销，销量分别增长64%和87%。深圳、北京、南京、重庆、成都用户平均消费水平较高，成为消费品质升级的前沿。

此外，今年全国有618个县镇发电消费能力强。Suning.cn零售云数据显示，县镇高端冰洗产品走俏，卡萨帝、科尔莫等高端品牌销售额同比增长122%、340%。潮流家电加速发展，海尔洗烘一体机、火星人集成灶、天使净水设备销量同比分别增长170%、109%、84%。

以旧换新门店数量同比增长56%，绿色智能成为全屋标配。

随着低碳健康生活理念的普及和万物互联技术的成熟，家电已经成为全屋绿色节能和智能联网的重要交汇点。今年以来，国家和地方政府继续加大对绿色和智能家电消费的补贴力度。工业和信息化部也提出整体推进数字化转型和绿色低碳发展，强调将扩大新能源汽车、绿色智能家电和绿色建材的消费。消费理念叠加政策利好，绿色智能逐渐成为消费者打造全屋的新标准。

根据Suning.cn的报告，618首轮期间，“以旧换新”成为最受欢迎的购物方式，门店以旧换新数量同比增长56%。在低碳理念下，绿色节能产品大行其道，Suning.cn网上平台的新型高效节能空调、冰箱和冰柜销量分别增长68%、74%和159%。

“省心省电”的智能家电已经普及。Suning.cn平台智能家电销售额同比增长64%，智能马桶销售额同比增长5倍，智能晾衣架销售额同比增长7倍。“节能空调挂机+柜机组合”、“除菌洗衣机+烘干机”、“智能热水器+智能淋浴”成为618最受欢迎的智能家电组合。

z成为一代又一代新消费主力，品牌洗衣机销量增长6倍。

近年来，家电装修领域新品牌、新产品不断涌现。QuestMobile的研究显示，Z世代已经成为新消费品牌崛起的中坚力量。随着互联网的成长，90后、90后、00后成为新造家的主力军，购物决策中“自我满足”和“潮流”的标签明显。

根据Suning.cn的报告，拥有强烈的体验感和解放双手已经成为年轻用户消费决策的重要依据。618首轮期间，“品质生活新势力”在Suning.cn平台销售火爆，田可和海云产品销量分别增长606%和425%，烹饪机器人销量增长57%，智能升降桌销量增长5倍，线下门店洗碗机销量增长54%。同时，交互体验丰富、娱乐潮流突出的产品更受年轻人欢迎。Suning.cn平台Switch、PS5等游戏主机销量同比增长11.2%，门店高清投影机销量同比增长124%。

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